Monthly Archives: March 2012

Project Re by Google +

Yesterday I talked about MAD MEN, and today I will talk about old advertising. It seems that the old advertising world is more timeless than it seems. Google + has proposed reinventing the best ads in history and adapting them for today’s world. What we can learn from this campaign is that everything that was done in the past can always be reinvented and made better.

Hier, j’ai parlé de la série MAD MEN, et aujourd’hui je continue à parler de l’ancien monde de la publicité. Il semble que celui-ci est plus intemporel qu’on ne le croyait. Google + a proposé à ses équipes et à d’anciens professionnels de la publicité de réinventer les meilleures publicités de l’histoire et de les réadapter au monde d’aujourd’hui. On peut apprendre à travers cette campagne qu’on peut refaire tout ce qui a été réalisé dans le passé, et le faire encore mieux.

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Mad Men & Newsweek

MAD MEN is not a normal TV Show…it’s the story of marketing, advertising, and today’s consuming world. Its success is beyond the TV screen. To celebrate the new season, Newsweek has published a special issue “Mad Men”, where the content, layout, and advertising, comes (almost) directly from the 60’s. For example, you can see the advertising for Estee Lauder’s Mad Men special collection (a new collection inspired from the TV Show), or even the Mercedes Benz 60’s style ad. Everything in this Newsweek’s issue is done in order to create more interest for Mad Men’s new season. But as shown in Newsweek, other businesses have been seduced by Mad Men fever. For example, the fashion brand Banana Republic, which has designed a special Mad Men collection (see image below) or even a special Mad Men Barbie Doll (just perfect for collectors). And why the interest in this show? Firstly, the audience. For the last broadcast season it had almost 3 million people watching the show (first viewers). Secondly, “brand-strategy” content. A TV shows which talks about how the advertising world really works (or used to work in the past) and how brands build wonderful strategies in order to make consumers buy and love their brands. And finally, the business. Today business men and women follow this show just because it gives them ideas for their real life businesses, and most of the time it is this timeless business advice which used to work in the 60’s and which can still work today in 2012. What’s for sure is that MAD MEN, at present, is a Mythic (Business) TV Show

 

MAD MEN n’est pas une série de télévision comme les autres… c’est l’histoire du marketing et de la publicité telle qu’on la connaît aujourd’hui. Mais son succès dépasse le cadre de la seule télévision. Pour célébrer le démarrage de la nouvelle saison aux Etats-Unis, le magazine américain Newsweek a publié un numéro spécial “Mad Men” dont le contenu, la maquette et la publicité sont fortement inspirés des années soixante. Par exemple, nous pouvons voir une publicité de la nouvelle collection spéciale MAD MEN d’Estée Lauder (inspirée directement de la série) ou bien de la publicité du plus pure style années 60 de Mercedes-Benz et Johnnie Walker entre autres (voir le slide show). Tout le numéro de Newsweek est fait pour susciter de la curiosité et de l’intérêt pour cette nouvelle saison. Mais Newsweek n’est pas le seul à avoir été séduit par la culture « MAD MEN ». Ainsi, dans le monde de la mode, plusieurs couturiers se sont inspirés de la série et la marque de prêt-à-porter Banana Republic a même fait une collection capsule MAD MEN (voir le slide show). Les poupées spéciales MAD MEN de Barbie sont parfaites pour les collectionneurs. Et pourquoi autant d’intérêt autour de cette série ? La première raison : l’audience. Lors de la dernière saison, presque 3 millions de personnes ont vu presque en direct tous les épisodes. La deuxième raison : un contenu basé sur la stratégie de la marque. Une série de télévision qui parle de comment le monde de la publicité fonctionne réellement (ou fonctionnait dans le passé) et de comment une marque construit sa stratégie pour attirer les consommateurs vers son produit. La troisième raison : le business. Aujourd’hui, les hommes et les femmes d’affaires suivent la série en partie parce qu’elle leur donne des idées pour leurs entreprises, ou même encore des conseils intemporels qui marchaient en terme de stratégie dans les années 60 et qui peuvent continuer à marcher en 2012. Ce qui est sûr, c’est que MAD MEN est devenu au jour d’aujourd’hui une série (Business) mythique.

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Do you like Diesel?

Why if you like a jean you can’t “like it” directly on facebook? Well…with Diesel, it’s possible!!

Pourquoi si tu aimes un jean tu ne peux pas l'”aimer” sur facebook? eh Bien… avec Diesel c’est possible!!

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DJ rocks my brand

When Lady Gaga broadcast worldwide her famous single « Telephone », it becomes a huge success around the world and even more on the Internet. The music was catchy, the rhythm was there, and Lady Gaga was already a big star in the music-star system. The video has been watched on youtube more than 200 million times. Which means Virgin Mobile or Diet Coke has been watched more than 200 million times, because they are sponsor of this creative video. But Lady Gaga is not the only artist to use sponsoring. Almost all rappers use high valued cars for their videos in order to create a buzz them. But some brands rather use a “music star” ambassador. For example Eminem, who was born and raised in Detroit (USA), appeared in the Chrysler’s last superbowl ad under the slogan “born in Detroit” and with the Soundtrack of the film in which he is starring : “8 miles”.

These examples are very American, here in Europe some brands are starting to use the same techniques. For example, for the new video of the DJ Group “Swedish House Mafia” is presented by Absolut Vodka, and during the video we see some of the characters drinking this Nordic drink. Another example is DJ Marting Solveig, who has recorded all the video of the single “boys and girls” in Jean Paul Gaultier’s studio, while dancers and singers wore Jean Paul Gaultier’s collection. And the best example is David Guetta. He is the most famous French DJ in the world. All brands want to work with him because his notoriety can be inductive to increase  sales.  As I stated the other day, David Guetta has designed a Coca Cola bottle with the image of his cover on it . And  also, David Guetta and  his charismatic wife, Cathy Guetta are  ambassadors  of the new Renault Twizy.

In short, Music stars have a lot fans, a lot of viewers and a big communication impact. For brands, collaboration with them can be translated into a big impact for their images, more visibility for their brands and a way to make their brands look younger.

Quand Lady Gaga a lancé son bien connu single « Telephone », il est vite devenu un grand succès partout dans le monde et encore plus sur internet. Une musique qui accroche, un rythme très présent, et une Lady Gaga étant déjà une vraie star. La vidéo a été visionnée sur Youtube plus de 200 millions de fois. Cela veut dire que Virgin Mobile ou Coca Cola Light ont été vus plus de 200 millions de fois car ils étaient tous les deux sponsors de cette vidéo très créative. Mais Lady Gaga n’est pas la seule artiste à utiliser du sponsoring. Beaucoup de rappeurs ou chanteurs de R&B utilisent via le sponsoring des voitures haut de gamme pour leurs vidéos. Il n’y a pas que le sponsoring, mais aussi la collaboration. Par exemple, le rappeur Eminem, qui est né et a grandi à Detroit (Etats-Unis), est apparu dans la dernière publicité de la marque Chrysler pendant le Superbowl avec la musique du film « 8 miles », dont il était l’acteur principal.

Ces exemples sont très Américains, mais il existe aussi en Europe des marques qui commencent à utiliser ces mêmes techniques. C’est le cas d’Absolut Vodka qui participe à la nouvelle vidéo de “Swedish House Mafia”. Même pendant la vidéo, quelques personnages boivent la boisson nordique pour ainsi mettre l’accent sur la vodka. Un autre exemple est Martin Solveig, qui a enregistré son single « Boys & Girls » dans l’atelier de Jean Paul Gaultier. Dans la vidéo, on peut même apercevoir que les danseurs et les chanteurs sont habillés par le couturier. Et le meilleur exemple est David Guetta. Il est le DJ Français le plus connu au monde. Toutes les marques veulent travailler avec lui parce que sa notoriété se traduit en ventes de manière presque automatique. L’autre jour, j’ai évoqué la collaboration entre David Guetta et le design de la bouteille Coca Cola (la même image que son album). David Guetta est également ambassadeur, avec sa femme Cathy Guetta, de la nouvelle Renault Twizzy. De quoi faire danser beaucoup de conducteurs.

Bref, les Stars de la musique ont beaucoup de fans, d’audience et un grand impact en termes de communication. Pour les marques, collaborer avec ces stars de la musique peut se traduire par un grand impact, plus de visibilité et une façon de rajeunir leur image respective.

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Few Budget, Big results

This old Audi commercial is an example of how we can do a great ad with a little budget.

Cette publicité d’Audi est un exemple de comment on peut faire une publicité génial avec un petit budget.

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La Petite Robe Parfumée

Guerlain is one of the best perfume and cosmetic establishments in the world, and also, it’s the only well-known perfume establishment not connected with the fashion world from its DNA. No designer, no fashion week… just perfume and cosmetics. In the last years, Guerlain has followed its strategy in reinventing and modernizing their perfume products. That’s how “Shalimar. Le Parfum initial” has appeared with an ad with the music of Serge Gainsbourg. Another example is “L’Habit Rouge. L’eau” which has boosted sales of this traditional Guerlain perfume. But the big launch for this perfume house was programmed for 2012 with the new perfume “La Petite Robe Noire”. And this perfume is much more than a single perfume for Guerlain… it’s a real revolution. A black dress is the most classic product in the fashion industry. For Guerlain, to create a new perfume called “La Petite Robe Noire” could be understood as linking a perfume house with the fashion industry without being directly a part of it. But, even if this perfume is named as a fashion product, the bottle is a traditional Guerlain perfume bottle with the same shape as “L’heure bleue” or “Mitsouko”, among others. In the ad, we see the reference to the fashion world and Paris, which can be really helpful for selling this new perfume in the international market. And what is planned for the national market? I have visited several perfume sales departments and the one that I preferred was the stand of Guerlain in the department store “Le Bon Marché”. They have a salesperson who personalizes your perfume bottle with your name written on it. I love it! Now, it’s time to see if the clients will love it as much as I do

Guerlain est l’une des meilleures maisons de parfums et cosmétiques au monde. Mais elle est aussi la seule parmi toutes les marques de parfums les plus vendues au monde qui n’a pas la mode dans son ADN de marque. Il n’y a ni créateur, ni collection… seulement des parfums et des cosmétiques. Ces dernières années, Guerlain a suivi une stratégie focalisée sur la réinvention et la modernisation de ses parfums mythiques. Ainsi, Shalimar s’est réinventé avec “Shalimar. Le Parfum initial” avec une publicité sur une musique de Serge Gainsbourg. Un autre exemple, est “L’Habit Rouge. L’eau” qui a boosté les ventes et la notoriété de ce parfum Guerlain masculin historique. Mais la grande révélation était programmée pour 2012 avec le lancement de « La Petite Robe Noire”. Ce parfum est un peu plus qu’un parfum « normal » pour Guerlain… il est une vraie révolution. Une robe noire est le produit classique par excellence dans l’industrie de la mode. Pour Guerlain, créer un parfum appelé “la petite robe noire” peut être traduit comme une façon pour la marque d’être associée avec le monde de la mode sans en faire partie. Néanmoins, même si le parfum est appelé comme un vêtement, le flacon est du plus pur style Guerlain avec les mêmes formes que les flacons de “L’heure bleue” ou bien encore “Mitsouko”. Dans la publicité, on peut apercevoir des références au monde de la mode et à la ville de Paris, ce qui peut beaucoup favoriser les ventes à l’international. Et que cela donne-t-il sur le marché français ? J’ai visité plusieurs points de ventes pour voir la mise en place du parfum, et celui que j’ai préféré est celui du Bon Marché où il y avait une personne qui gravait le flacon à la demande des client(e)s. Maintenant, reste à savoir si les clients vont adorer le parfum autant que je l’aime.

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Coca Cola Masstige

2004: Karl Lagerfeld works with the Swedish and well-known brand H&M. It was the first of a lot of partnerships between the luxury fashion designer and the mass-consuming prêt-à-porter brand. The last designer to participate with H&M was Versace, and Marni will be the next one (coming soon). A new word was born from the partnership between Karl Lagerfeld and H&M:  “Masstige”. This word was a mix between “Mass-consuming” and “Prestige”. And since then, we can’t stop using it.  

 And, if a prêt-à-porter brand can use fashion designers for short-term collections, why not Coca Cola? The most famous soda brand has collaborated with a lot of designers from all around the world. In fact, as for H&M, to design a Coca Cola or Coca Cola light bottle has become a special occasion for brands and celebrities. Why? Because it represents a huge (and cheaper) communication campaign for these brands and a way to revive their image and make their sales increase (or not). The last designer to collaborate with Coca Cola Light was Jean Paul Gaultier, who directed the TV spot for the Light drink. In the ad, we find the whole world of Jean Paul Gaultier (blue and white stripes, Rock style, tattoos, and even the last summer’s launch of Jean Paul Gaultier’s Eyewear collection!!). Another partnership: David Guetta, who has designed another special edition Coca Cola bottle (not light) in order to stay awake during a big party!



 Definitely…Coca Cola has a good strategy for renewing its brand with today’s fashion world. 

 

2004. Karl Lagerfeld sort sa première collection capsule avec la bien connue marque suédoise H&M. C’était la première d’une longue (très longue) liste de collaborations entre couturiers des grandes marques de luxe et le géant du prêt-à-porter pas cher. La dernière maison de couture qui a collaboré avec H&M a été Versace, et Marni sera bientôt la prochaine.  Un nouveau mot est né de cette collaboration entre Karl Lagerfeld et H&M: “Masstige”. Ce Mot définit le mélange entre un produit de grande consommation et Prestige. Et depuis le moment de sa création, on ne peut pas arrêter de l’utiliser.

Et si une marque de prêt-à-porter peut utiliser un créateur du monde de la mode pour lancer des collections capsules, pourquoi Coca Cola ne pourrait pas faire de même? La marque de soda la plus célèbre du monde a collaboré avec des designers de toute la planète. En fait, comme c’est le cas pour H&M, customiser une bouteille de Coca Cola ou Coca Cola Light est devenu pour les designers et les célébrités une opportunité très spéciale. Pourquoi? Parce que cela représente une énorme (et Presque gratuite) campagne de communication pour ces marques ainsi qu’une façon de rajeunir et de réactiver leur image, et ainsi faire monter leurs ventes (ou non). Le dernier créateur qui est entré dans ce jeu est l’enfant terrible de la couture française, Jean Paul Gaultier. Il a dirigé le spot TV pour la boisson sans calories. Dans ce spot, nous pouvons voir ce qui définit le style « Gaultier » : marinières, rock, tattoos, et même collection de lunettes lancée l’été dernier par la marque de couture. Un autre exemple de partenariat: David Guetta a créé une bouteille de Coca Cola (et non de Coca Cola Light) avec l’image de son dernier disque pour ainsi aider à ses fans à rester éveillés toute la nuit !

Sans aucun doute…Coca Cola a la bonne stratégie pour renouveler sa marque au rythme du monde de la mode.

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