La Petite Robe Parfumée

Guerlain is one of the best perfume and cosmetic establishments in the world, and also, it’s the only well-known perfume establishment not connected with the fashion world from its DNA. No designer, no fashion week… just perfume and cosmetics. In the last years, Guerlain has followed its strategy in reinventing and modernizing their perfume products. That’s how “Shalimar. Le Parfum initial” has appeared with an ad with the music of Serge Gainsbourg. Another example is “L’Habit Rouge. L’eau” which has boosted sales of this traditional Guerlain perfume. But the big launch for this perfume house was programmed for 2012 with the new perfume “La Petite Robe Noire”. And this perfume is much more than a single perfume for Guerlain… it’s a real revolution. A black dress is the most classic product in the fashion industry. For Guerlain, to create a new perfume called “La Petite Robe Noire” could be understood as linking a perfume house with the fashion industry without being directly a part of it. But, even if this perfume is named as a fashion product, the bottle is a traditional Guerlain perfume bottle with the same shape as “L’heure bleue” or “Mitsouko”, among others. In the ad, we see the reference to the fashion world and Paris, which can be really helpful for selling this new perfume in the international market. And what is planned for the national market? I have visited several perfume sales departments and the one that I preferred was the stand of Guerlain in the department store “Le Bon Marché”. They have a salesperson who personalizes your perfume bottle with your name written on it. I love it! Now, it’s time to see if the clients will love it as much as I do

Guerlain est l’une des meilleures maisons de parfums et cosmétiques au monde. Mais elle est aussi la seule parmi toutes les marques de parfums les plus vendues au monde qui n’a pas la mode dans son ADN de marque. Il n’y a ni créateur, ni collection… seulement des parfums et des cosmétiques. Ces dernières années, Guerlain a suivi une stratégie focalisée sur la réinvention et la modernisation de ses parfums mythiques. Ainsi, Shalimar s’est réinventé avec “Shalimar. Le Parfum initial” avec une publicité sur une musique de Serge Gainsbourg. Un autre exemple, est “L’Habit Rouge. L’eau” qui a boosté les ventes et la notoriété de ce parfum Guerlain masculin historique. Mais la grande révélation était programmée pour 2012 avec le lancement de « La Petite Robe Noire”. Ce parfum est un peu plus qu’un parfum « normal » pour Guerlain… il est une vraie révolution. Une robe noire est le produit classique par excellence dans l’industrie de la mode. Pour Guerlain, créer un parfum appelé “la petite robe noire” peut être traduit comme une façon pour la marque d’être associée avec le monde de la mode sans en faire partie. Néanmoins, même si le parfum est appelé comme un vêtement, le flacon est du plus pur style Guerlain avec les mêmes formes que les flacons de “L’heure bleue” ou bien encore “Mitsouko”. Dans la publicité, on peut apercevoir des références au monde de la mode et à la ville de Paris, ce qui peut beaucoup favoriser les ventes à l’international. Et que cela donne-t-il sur le marché français ? J’ai visité plusieurs points de ventes pour voir la mise en place du parfum, et celui que j’ai préféré est celui du Bon Marché où il y avait une personne qui gravait le flacon à la demande des client(e)s. Maintenant, reste à savoir si les clients vont adorer le parfum autant que je l’aime.

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