Monthly Archives: February 2013

Happy Hour, Happy seconds

montblanc watch Nicolas Rieussec

Time is gold. Our daily lives are stressful and fast. Lunch breaks, dinners and weekends are what we can consider a real “Happy Hour”. However, some luxury brands can make our hours different with special watches that are almost masterpieces. I’ve talked in past comments about the magic world around Van Cleef & Arpels and Cartier’s watches. But this year, it is Montblanc and Chanel the brands which catch my curiosity.

Montblanc has successfully diversified its brand. Montblanc has now become the specialist in luxury accessories for men and women. Luxury Watches, Writing accessories, Leather goods, Jewelry and recently even fragrances. Montblanc has become the image of being elegant with smart & simple things. Montblanc wants that people still thinking on its watches as reference of good time quality. And what defines the quality in time? It’s the way we spend it. It’s the way we use it. If we spend our time admiring beautiful things, even if they are one second long, it would mean that we have spent our time in a good way. With its campaign “The beauty of a second”,  Montblanc wants People to realize how their time can be stunning.  The idea is simple: People (web users) will record one second of their lives (and just one). Montblanc, with the help of a creative film director will put all the seconds together, split by subject in a film. The result is as the title says: Beautiful.

Chanel Première

When we think of Chanel Watches, the famous J12 are the first to come to Chanel’s fans mind. Already Iconic for its white ceramic and its revolutionary design, the J12 has become the pillar of all the jewelry & watches Chanel strategy. However, other models support Chanel’s product portfolio. The Chanel Première, already presented some years ago (see first video) has been re-invented, and therefore, re-launched.

Chanel shows in its new “Chanel Première” video sequences that follow the same rhythm than a timer. The only protagonist of the ad: the new Chanel Première watch. We don’t see the faces of the different girls, neither their whole look. The only thing that matters is their watches and how well they fit with all the different looks: young girls, business girls, urban girls, night-dressed girls, etc…and all of them accessorized perfectly their Chanel’s look with the new Chanel watch. Another important aspect of the video is the rhythm of it. Almost all video sequences are one or two second long. This make the viewer to get concentrate on the watch, which is the unifying element in the whole video. Also, in a subliminal way, we can see the Chanel n°5 perfume. In general, focusing the ad on the product is Chanel’s strategy already used in past videos campaigns. Remember the viral “nails” campaign (with only dancing fingers) or the “Nowness” campaign (see last video – A Chanel campaign that discovered Chanel’s cosmetics from a different and very creative way). For a long time, Chanel has communicated on internet about their cosmetics, accessories and fashion collections. Maybe, before the Paris Fashion week starts, it is time to communicate on their watch collection in order to create new expectations for their other products.



Le temps, c’est de l’argent.  Stress et vitesse occupent nos vies quotidiennes.  Déjeuners, dîners et weekends sont ce que nous désignons comme des « Happy hours ».  Cependant, quelques marques de luxe nous permettent de regarder nos heures de manière différente grâce à des montres très spéciales considérées comme des chefs d’œuvre.

Montblanc a réussi à diversifier la marque. Montblanc est devenu le spécialiste des accessoires de luxe pour hommes & femmes : montres de luxe, accessoires de l’écriture, maroquinerie, bijoux et plus récemment parfums. Montblanc est devenu l’image de l’élégance avec des choses simples et raffinées. Montblanc veut que les consommateurs positionnent leurs montres comme une référence dans le temps de qualité. Et qu’est-ce qu’il définie la qualité du temps ? Ce qu’on fait avec lui. Si nous passons un peu de notre temps en train d’admirer les belles choses que nous entourent, même si c’est seulement pendant une seconde, cela voudra dire que nous utilisé notre temps d’une belle manière. Avec sa nouvelle campagne « La beauté d’une seconde » Montblanc veut transmettre aux gens comment les petits détails de leurs temps peuvent être magnifique. L’idée est simple : Les gens/les internautes enregistrent une seconde (et seulement une) de leurs temps. Après, les fans de la marque Montblanc voteront pour les meilleurs moments. Après, une vidéo compilera toutes les seconds ensembles à travers des différents films avec des thématiques différentes. Le résultat de l’année dernière, comme vous pouvez le constater, est comme le titre le dit : Beau.

Chanel Première

Lorsque nous pensons aux montres Chanel, la célèbre J12 est la première à venir à l’esprit des fans de la marquee.  Déjà icône avec sa céramique blanche et son design révolutionnaire, la J12 est devenue le pillier de la stratégie de Chanel en joaillerie et montres.  Cependant, d’autres modèles supportent le portfolio de marque de Chanel. La Chanel Première, déjà présentée il y a quelques années (voir le 1er film) a été réinventée et relancée.

Dans le film Chanel Première, Chanel montre des séquences qui suivent le même rythme qu’une trotteuse. Le seul protagoniste du spot est la montre Chanel Première. Nous ne voyons ni les visages des mannequins, ni leurs looks différents : jeunes filles, business woman, style urbain, en robe du soir, etc.. et toutes accessoirisent parfaitement leur look avec la nouvelle montre Chanel.  Un autre aspect important de la vidéo est son rythme.  Presque toutes les séquences durent une ou deux secondes. Ce rythme permet au spectateur de se concentrer sur la montre, l’élément omniprésent de toute la vidéo.  Par ailleurs, de manière subliminale, nous pouvons apercevoir le parfum Chanel N°5. En général, la stratégie de Chanel est de considérer le produit comme le héros. Rappelez vous de la campagne « ongles » (celui avec les doigts qui dansent) ou la campagne « Nowness » (voir la dernière vidéo – Une campagne Chanel qui montrent les cosmétiques Chanel d’une manière différente et créative).  Depuis longtemps, Chanel a communiqué sur ses collections cosmétiques, accessoires et couture sur internet.  Peut être qu’avant la Semaine de la Mode de Paris la semaine prochaine ne commence, il est temps de communiquer sur la collection de montres de manière à susciter des envies d’achat…

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Superbowl, Supercars and Superads.

Superbowl for a normal American person= the most important sports event in the year in USA.

Superbowl for brands: a way to reach American and worldwide audience with a creative commercial.

As every year, the Superbowl was not only eagerly awaited in a sports-event way, but also in an advertising event way. In the Superbowl there is no a jury who will decide which is the best ad. It will be the viewers who will pick their preferred ads. In a recent survey of the agency Lab42, it is showed that 39% of people who watch the Superbowl say that the part they prefer the most is the ads, and only 28% said that the only thing that they want to watch is the match. Even more, 64% of the polled people said that the day after the Superbowl the main part of their conversations turns around the Superbowl ads, and not the match. Therefore, It is not a surprise when we hear that brands are “happy” to pay almost 3M$ for 30 seconds of ad during the Superbowl. This year ratings were smaller than last year (108.41 million U.S. viewers vs. 111.3 million last year). However, it doesn’t make the event less efficient in terms of communication impact.

Superbowl Ads and Cars:

The most traditional advertisers for the Superbowl are Coca Cola, Budweiser, and Cars brands. Almost all car brands are in the Superbowl. Superbowl advertising break is almost a competition between cars brands to see which one will get the best audience and the best “message retention”.

Dodge Ram

This year winner was the one called “Farmer”, from the brand “Dodge Ram”. The message is simple, emotive, and international. It talks about a citizen sometimes forgotten by huge international brands, and that makes the “Dodge Ram” send the appropriate message of “we are the brand who cares about farmers”.


A “déjà vu” feeling after watching this Toyota’s commercial.  A fairy that helps you to do whatever you want to, but always with a car? It makes me think to last year’s Kia commercial, which main idea was to make “dreams” come true too.


This is the fourth year that Kia participates in the Superbowl. But as in the past years, imagination and fantasy are the main themes of the commercial. This year, Kia had tried to explain in a magical way that its car is made for families with kids. Of course, Kids who comes from Babylandia.

Mercedes Benz:

Another “déjà vu” feeling. The devil who tries to convince a young soul to get all that he wants. Only that in the Mercedes Benz’s ad, the young men wants the New Mercedes Benz and the success that comes with. And in the old Renault Clio ad, the devil offers to save his life (of course, with all the success that will come after it is saved). But honestly, I prefer the Mercedes Benz one… It’s more glamorous.


This is not just a simple Superbowl-Advertiser. Volkswagen former Superbowl ad “The Force” has been the most viewed Superbowl ad in the history. And last year, the “Bark Side”, following the idea of Dark Vader, was a real success too. This year, Volkswagen changed the dark side for the “happy” side.  However, the controversy is around the ad for having a white actor with Jamaican accent.


Brands want to connect with their audience. For this, they invest more in digital, and create new fan pages on social media networks like facebook where people can became “fan”. Audi, engaged with its target audience by letting them choose the brand ad’s end at the Superbowl. The winning end? Watch it!




Chaque année, le Superbowl est à la fois un événement sportif et publicitaire attendu.  Pendant le Superbowl, il n’y a pas de jury qui décide quelles sont les meilleures publicités : ce sont les téléspectateurs qui les sélectionnent.  Dans une étude récente conduite par Lab 42, 39% des personnes regardant le Superbowl ont avoué que la partie du spectacle qu’ils préfèrent est la pub et seulement 28% désirent voir le match uniquement. Et même 64% des personnes interrogées affirment que le lendemain du Superbowl, leurs conversations tournent autour des publicités et pas le match.  Il n’est donc étonnant de voir les marques plutôt enclines à payer 3 millions de dollars pour un spot de 30 secondes pendant les interruptions du jeu. Cette année, le nombre de téléspectateurs a baissé (108,41 millions vs. 111.3 millions l’année dernière).  Ce n’est pas pour autant que l’efficacité a été moindre en termes d’impact.

Le Superbowl et les marques automobiles

Les annonceurs traditionnels du Superbowl sont Coca Cola, Budweiser et les marques automobiles. – ces dernières y participent presque toutes.  C’est une véritable compétition entre les marques : quelle sera celle qui obtiendra la meilleure audience et la meilleure mémorisation du message ?

Dodge Ram

Cette année, la gagnante est Dodge Ram pour son annonce “Farmer’. Le message est simple, émotionnel et international.  Il parle du citoyen qui semble souvent être oublié par les grandes marques internationales.  « We are the brand who cares about farmers » (nous sommes la marque qui prend soin de nos fermiers) : un claim approprié.



Un sentiment de déjà vu en regardant ce film Toyota.  Une fée qui vous aide à réaliser tout ce que vous voulez mais toujours dans une voiture ! Cela me rappelle le film Kia de l’année dernière, dont l’idée principale était de rendre les rêves réels.


C’est la quatrième année que Kia participe au Superbowl.  Mais comme les années passées, ce sont l’imagination et la fantaisie qui sont les principaux thèmes de ce spot.  Cette année, Kia a tenté d’expliquer combien cette voiture était faite pour les familles avec enfants.  Bien sûr, les enfants viennent de Babylandia.

Mercedes Benz:

Un autre sentiment de déjà vu.  Un diable essaie de convaincre une jeune âme d’obtenir tout ce qu’elle veut. Ce que l’annonce Mercedes Benz développe, c’est que les jeunes veulent la Nouvelle Mercedes Benz et le succès qui va avec. Et dans cette ancienne annonce de Renault Clio, le diable offre de sauver la vie (bien sûr avec tout le succès qui va avec). Mais honnêtement, je préfère celle de Mercedes Benz. Plus glamour…


Volkswagen n’est pas un simple annonceur du Superbowl.  La précédente annonce du Superbowl « La Force » a été celle qui a été le plus vue dans l’histoire des marques et du Superbowl. Et l’année dernière, le « Bark Side », selon l’idée de Dark Vader, a été un véritable succès également. Cette année, Volkswagen a changé le côté noir pour le côté heureux.  Cependant, le buz s’est fait plus sur l’acteur blanc ayant un accent Jamaicain..


Les marques veulent engager leur audience. Pour cela, elles investissent en digital, créent des pages de fans sur les media sociaux comme Facebook. Audi engage sa cible en lui laissant choisir la fin du spot.  Comment s’est terminé le spot ? Just Watch it !

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Chanel N°5 & Brad Deneuve

1979 : Catherine Deneuve starred several Chanel N°5 commercials. As a cinema star who had worked on multinational film productions, she was fluent in English.  She had “the French touch” which attracted the American consumers to this typical “frenchie” & glamorous brand. At that moment, Catherine Deneuve was already a well-known actress in the USA. Her elegance and beauty made her a perfect icon to endorse Chanel. In the film, she spoke about her man. A man knowing how to make her happy: offer her Chanel  N°5, because Chanel is part of her.  This commercial was filmed in a cozy atmosphere. Catherine Deneuve was not talking:  she was whispering. It contributed to the mystery of a perfume with a real sensual & feminine myth.  Chanel:  French & Simple & Surprising.

2012 : Chanel announces Brad Pitt is the new character to speak about women for its mythic perfume Chanel N°5. This announcement is full of expectations for a perfume which is synonymous of women seduction and French elegance. The result is a simple black & white film, with a few lighting effects, Brad Pitt acting in almost a Shakespearian way. He talks about the perfect woman, the loved one. A woman who believes in herself.  A woman who never gives up facing a difficulty, taking matters into her own hands. Brad Pitt is not the image of Chanel N°5: he talks about the woman who really personifies Chanel N°5. Not a French woman, but a woman. In the second advertising (see second video below), when Brad Pitt talks, several women are appearing on the screen, one from in Asia, the other one NYC, both in futuristic places.  Places for the new woman of today. With the same perfume. Not a French perfume anymore but an international & eternal perfume. Chanel:  Global & Simple & Surprising.


What a Chanel woman wants…her man offers it to her..

Chanel carries on its own advertising story, cultivating its uniqueness, nourishing the brand.  Chanel has become universal, for a world where most of luxury consumers are not anymore in Europe, but in the rest of the world. The Chanel Myth still alive. A Chanel’s woman (perfectly incarnated by Catherine Deneuve) is “in charge”, she knows what she wants and she can seduce at the same time. She knows where and when to wear her perfume. The man of this Chanel’s woman admires her qualities (incarnated by Brad Pitt). He admires her self-confidence. He is attracted by her, wherever she goes. Because she rules her own life and, at the same time,  she preserves her elegance and sensuality.  As Catherine Deneuve’s said: “Chanel N°5: You don’t have to ask for it, he knows what you want”.



1979 : Chanel N°5 a souvent fait tourner Catherine Deneuve dans ses films publicitaires. Star mondiale de cinéma, son anglais était parfait : elle a collaboré à tant de  productions internationales ! . Elle incarnait parfaitement la « french touch », qui attirait les consommateurs américains à acheter cette marque très « frenchie » et glamour. A l’époque, Catherine Deneuve était déjà une actrice très célèbre de l’autre côté de l’Atlantique. Son élégance et sa beauté faisaient d’elle l’icône parfaite pour Chanel N°5. Dans le spot, elle parle de son homme. Un homme qui sait comment la rendre heureuse en lui offrant simplement le parfum Chanel N°5, parce que Chanel fait partie d’elle. Cette publicité a été filmée dans une ambiance intime. Catherine Deneuve ne parle pas, elle s’exprime à voix basse. Cela contribue au mystère d’un parfum vraiment sensuel et avec une féminité mythique. Chanel : Français, Simple, et Surprenant.

2012: Chanel annonce que la nouvelle égérie pour incarner le mythique parfum Chanel N°5 sera l’acteur internationalement reconnu Brad Pitt. Cette nouvelle fera monter la curiosité d’un parfum synonyme de séduction féminine et d’élégance à la française. Le résultat est un film simple, en noir et blanc, avec des jeux de lumières et un Brad Pitt jouant au pur style Shakesperien. Il parle de la femme parfaite, la bien-aimée. La femme qui croit en elle. La femme qui ne baisse pas les bras face à la difficulté, en prenant en main son propre destin. En fait, Brad Pitt n’est pas l’image de Chanel N°5 : il parle de la femme qui vraiment personnifie Chanel N°5. Ce n’est pas une femme française, mais une femme tout simplement. Dans le deuxième film publicitaire, révélé quelques semaines après le premier, pendant que Brad Pitt parle, plusieurs femmes apparaissent à l’écran. L’une en Asie, l’autre à New York, dans des endroits futuristes. Des lieux pour une femme moderne. Une femme nouvelle, mais avec le même parfum. Ce n’est plus un parfum français, mais un parfum international et éternel. Chanel : Global, Simple, et Surprenant.

Ce que la femme Chanel veut… elle l’aura…

Chanel continue son histoire publicitaire, en cultivant son côté unique et en alimentant la marque. Chanel est devenue universelle, car dans le monde d’aujourd’hui le consommateur de luxe ne se trouve plus qu’en Europe mais aussi dans le reste du monde. Le mythe Chanel continue à vivre. La femme Chanel (incarnée par Catherine Deneuve) “est en charge“ de sa vie, elle sait ce qu’elle veut et elle peut séduire dans le même instant. Elle sait où et quand mettre son parfum. Et l’homme (incarné par Brad Pitt) de cette femme Chanel admire ses qualités. Il admire sa confiance en elle. Il est attiré par elle, où qu’elle soit. Parce que c’est elle qui dirige sa propre vie en gardant son côté élégant et sensuel. Comme Catherine Deneuve disait : “Chanel N°5: Vous ne devez pas le lui demander, il sait ce que vous voulez”.


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