Superbowl, Supercars and Superads.

Superbowl for a normal American person= the most important sports event in the year in USA.

Superbowl for brands: a way to reach American and worldwide audience with a creative commercial.

As every year, the Superbowl was not only eagerly awaited in a sports-event way, but also in an advertising event way. In the Superbowl there is no a jury who will decide which is the best ad. It will be the viewers who will pick their preferred ads. In a recent survey of the agency Lab42, it is showed that 39% of people who watch the Superbowl say that the part they prefer the most is the ads, and only 28% said that the only thing that they want to watch is the match. Even more, 64% of the polled people said that the day after the Superbowl the main part of their conversations turns around the Superbowl ads, and not the match. Therefore, It is not a surprise when we hear that brands are “happy” to pay almost 3M$ for 30 seconds of ad during the Superbowl. This year ratings were smaller than last year (108.41 million U.S. viewers vs. 111.3 million last year). However, it doesn’t make the event less efficient in terms of communication impact.

Superbowl Ads and Cars:

The most traditional advertisers for the Superbowl are Coca Cola, Budweiser, and Cars brands. Almost all car brands are in the Superbowl. Superbowl advertising break is almost a competition between cars brands to see which one will get the best audience and the best “message retention”.

Dodge Ram

This year winner was the one called “Farmer”, from the brand “Dodge Ram”. The message is simple, emotive, and international. It talks about a citizen sometimes forgotten by huge international brands, and that makes the “Dodge Ram” send the appropriate message of “we are the brand who cares about farmers”.


Toyota:

A “déjà vu” feeling after watching this Toyota’s commercial.  A fairy that helps you to do whatever you want to, but always with a car? It makes me think to last year’s Kia commercial, which main idea was to make “dreams” come true too.


Kia:

This is the fourth year that Kia participates in the Superbowl. But as in the past years, imagination and fantasy are the main themes of the commercial. This year, Kia had tried to explain in a magical way that its car is made for families with kids. Of course, Kids who comes from Babylandia.

Mercedes Benz:

Another “déjà vu” feeling. The devil who tries to convince a young soul to get all that he wants. Only that in the Mercedes Benz’s ad, the young men wants the New Mercedes Benz and the success that comes with. And in the old Renault Clio ad, the devil offers to save his life (of course, with all the success that will come after it is saved). But honestly, I prefer the Mercedes Benz one… It’s more glamorous.


Volkswagen:

This is not just a simple Superbowl-Advertiser. Volkswagen former Superbowl ad “The Force” has been the most viewed Superbowl ad in the history. And last year, the “Bark Side”, following the idea of Dark Vader, was a real success too. This year, Volkswagen changed the dark side for the “happy” side.  However, the controversy is around the ad for having a white actor with Jamaican accent.

Audi:

Brands want to connect with their audience. For this, they invest more in digital, and create new fan pages on social media networks like facebook where people can became “fan”. Audi, engaged with its target audience by letting them choose the brand ad’s end at the Superbowl. The winning end? Watch it!


 

 

 

Chaque année, le Superbowl est à la fois un événement sportif et publicitaire attendu.  Pendant le Superbowl, il n’y a pas de jury qui décide quelles sont les meilleures publicités : ce sont les téléspectateurs qui les sélectionnent.  Dans une étude récente conduite par Lab 42, 39% des personnes regardant le Superbowl ont avoué que la partie du spectacle qu’ils préfèrent est la pub et seulement 28% désirent voir le match uniquement. Et même 64% des personnes interrogées affirment que le lendemain du Superbowl, leurs conversations tournent autour des publicités et pas le match.  Il n’est donc étonnant de voir les marques plutôt enclines à payer 3 millions de dollars pour un spot de 30 secondes pendant les interruptions du jeu. Cette année, le nombre de téléspectateurs a baissé (108,41 millions vs. 111.3 millions l’année dernière).  Ce n’est pas pour autant que l’efficacité a été moindre en termes d’impact.

Le Superbowl et les marques automobiles

Les annonceurs traditionnels du Superbowl sont Coca Cola, Budweiser et les marques automobiles. – ces dernières y participent presque toutes.  C’est une véritable compétition entre les marques : quelle sera celle qui obtiendra la meilleure audience et la meilleure mémorisation du message ?

Dodge Ram

Cette année, la gagnante est Dodge Ram pour son annonce “Farmer’. Le message est simple, émotionnel et international.  Il parle du citoyen qui semble souvent être oublié par les grandes marques internationales.  « We are the brand who cares about farmers » (nous sommes la marque qui prend soin de nos fermiers) : un claim approprié.

 

Toyota:

Un sentiment de déjà vu en regardant ce film Toyota.  Une fée qui vous aide à réaliser tout ce que vous voulez mais toujours dans une voiture ! Cela me rappelle le film Kia de l’année dernière, dont l’idée principale était de rendre les rêves réels.

Kia:

C’est la quatrième année que Kia participe au Superbowl.  Mais comme les années passées, ce sont l’imagination et la fantaisie qui sont les principaux thèmes de ce spot.  Cette année, Kia a tenté d’expliquer combien cette voiture était faite pour les familles avec enfants.  Bien sûr, les enfants viennent de Babylandia.

Mercedes Benz:

Un autre sentiment de déjà vu.  Un diable essaie de convaincre une jeune âme d’obtenir tout ce qu’elle veut. Ce que l’annonce Mercedes Benz développe, c’est que les jeunes veulent la Nouvelle Mercedes Benz et le succès qui va avec. Et dans cette ancienne annonce de Renault Clio, le diable offre de sauver la vie (bien sûr avec tout le succès qui va avec). Mais honnêtement, je préfère celle de Mercedes Benz. Plus glamour…

Volkswagen:

Volkswagen n’est pas un simple annonceur du Superbowl.  La précédente annonce du Superbowl « La Force » a été celle qui a été le plus vue dans l’histoire des marques et du Superbowl. Et l’année dernière, le « Bark Side », selon l’idée de Dark Vader, a été un véritable succès également. Cette année, Volkswagen a changé le côté noir pour le côté heureux.  Cependant, le buz s’est fait plus sur l’acteur blanc ayant un accent Jamaicain..

Audi:

Les marques veulent engager leur audience. Pour cela, elles investissent en digital, créent des pages de fans sur les media sociaux comme Facebook. Audi engage sa cible en lui laissant choisir la fin du spot.  Comment s’est terminé le spot ? Just Watch it !

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