Category Archives: Event Marketing

The “Love” Machine

A special action from Coca Cola  to lovers in Turkey.

Une opération spéciale de Coca Cola pour les amoureux à Turquie.

 

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Products FOR China

Asia is one of the biggest markets for luxury brands. Its spectacular growth and its love for Western luxury brands encourage many brands to create special products for Asian consumers for special occasions. Ralph Lauren, for example, gets inspiration from Chinese culture. We see the model Sui He with colors and dresses which transports us to Shangaï. But the Chinese New Year is also a good pretext to keep selling to Chinese consumers. St Dupont or Montblanc, for example, both of them have created a special “dragon year” edition pen (see images). Versace has created a “dragon” special bag for this occasion too. Even not-luxury brands like Swatch created a special dragon edition. Other brands like Van Cleef & Arpels have just posted on their Facebook wall some pieces of their private collection in order to wish a wonderful dragon year to everyone. And finally, the Paris Airport Authority has surprised all visitors and passengers with a very special spectacle inside Charles de Gaulle Terminal 2E. After that, I’m waiting for Cartier to take advantage of its perfume “le baiser du dragon” for this special occasion…but at the moment Cartier is silent.

L’Asie est l’un des marchés les plus importants pour les marques de luxe. Son incroyable croissance et son amour pour les marques de luxe occidentales amènent beaucoup de ces marques à créer des produits spéciaux pour les consommateurs asiatiques et leurs festivités. Ralph Lauren, par exemple, s’était inspiré de la culture chinoise pour sa collection été 2011. Le mannequin Sui He nous avait fait voyager à travers des couleurs et des robes qui nous transportaient à l’époque coloniale de Shangaï. Mais le nouvel an chinois peut aussi devenir un prétexte pour continuer à vendre aux consommateurs asiatiques. St Dupont ou Montblanc, par exemple, ont créé des stylos éditions spéciales « année du dragon » (voir images ci-dessous). Versace a aussi créé un sac « dragon » pour cette occasion. Même des marques hors secteur du luxe comme Swatch ont créé des éditions spéciales avec l’animal millénaire. D’autres marques comme Van Cleef & Arpels ont seulement exposé sur leurs murs facebook quelques pièces de joaillerie qui font référence à cet animal avec l’intention de souhaiter à tous leurs fans un fabuleux nouvel an chinois. Et pour conclure, L’aéroport de Paris avait créé un spectacle pour l’occasion qui a surpris tous les passagers du terminal 2E de l’aéroport Charles de Gaulle. Maintenant…je suis dans l’attente de voir surgir une édition spéciale du parfum « le baiser du dragon » de Cartier pour cette occasion … mais rien pour le moment…

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From Karl to your iPad/iPhone

Since few years ago, almost all luxury houses has collaborated with cheaper prêt-à-porter brands such as H&M, Mango, or web sites such as net-a-porter.com
Lanvin, Jimmy Choo, Versace, and the last one… Karl Lagerfeld. Well, Karl collaborates with everyone! Coca Cola, Macy’s, Sephora, Printemps, net-à-porter.com, etc. Eventhough, Karl still being a real success thanks to his strong image.
For promoting his new collaboration with the website net-a-porter.com, the site has created a special interview called “face to face: Karl Lagerfeld”. But the promotion doesn’t end there. The web site has create augmented reality stores, where if you go with you ipad/iphone and with the special application created for this event, you can you in front of the posters/store windows and to buy the product that you want in that right moment. It’s not great??It’s not the first time that net-a-porter.com does that. You can see the video of the operation that they did on September 2011.

Depuis quelques années, Presque toutes les maisons de luxe ont collaboré avec des marques de prêt-à-porter moins cher comme H&M, Mango, ou même de sites comme net-a-porter.com
Lanvin, Jimmy Choo, Versace, et le dernier arrivé… Karl Lagerfeld. Bon, Karl collabore avec tout le monde! Coca Cola, Macy’s, Sephora, Printemps, net-à-porter.com, etc. Néanmoins, Karl continue toujours à profiter de son succès sans dégrader par contre son image.
Pour promouvoir cette collaboration, le web site a développé une stratégie 100% créative. Premièrement, il a réalisé une interview de Karl à Karl. Cela veut dire, Karl fait une question, Karl répond la question. Aussi simple que cela peut paraître L’interview s’appelle «face to face: Karl Lagerfeld » et vous pouvez la voir ici en bas. Deuxièmement, le site a créé des magasins de réalité augmenté par toute la planète : London, NYC, Paris, etc. Tu arrives avec ton ipad ou ton iphone et l’application spéciale créée pour cette occasion, et tu commences à photographié la vitrine pour acheter ce que tu veux. N’est-ce pas genial? Mais ce n’est pas la première fois que ce site web a fait cette type d’opération. Il l’avait aussi fait en septembre 2011 (voir la vidéo ci-dessous).

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India is in Fashion

Some weeks ago Chanel presents his collection new Collection Paris/Bombay 2011/2012. With little stones sewed in the clothes, and without leaving the own style of Chanel, this eternal brand takes us where the dreams are always a symbol of splendor and magnificence. But if last year the thematic of its fashion show was “under the sea”, this year it seems to be India. Chanel is not the only house to take the codes of this millenary culture and to appropriate it. Hermès does it too. In its traditional and creative Faubourg St.Honoré’s store-windows, Hermès makes us travel while we hated to not earn enough money for buying that wonderful bag that looks at us. But well… envies apart, India is the luxury in every sense. But it’s not just that, it’s a big country which is growing, with a population that in the future will became much bigger than Chinese one. So I imagine that India will be in fashion for a long time, thanks to a growing demand. 

Il y a quelques semaines Chanel a présenté sa nouvelle collection Paris/Bombay 2011/2012. Avec des petites pierres cousues sur les vêtements, et sans oublier le style et les lignes qui caractérisent Chanel, cette marque historique nous a amené là où les rêves sont un symbole de faste et de splendeur. Mais si la dernière année la thématique dans sont show semblait être le fond de la mer, cette année il semble l’être l’Inde. Néanmoins, Chanel n’est pas l’unique maison à prendre les codes de ce culture millénaire et se l’appropriée. Hermès le fait aussi. Dans ses traditionnelles vitrines de la rue Faubourg St-Honoré, Hermès nous fait voyager pendant nous fait aussi détester le fait de gagner aussi peu d’argent et ne pas pouvoir ainsi acheter ce sac qui nous regarde tout droit dans les yeux. Mais Bon … gourmandise appart, l’Inde es le luxe dans toute son splendeur. Mais elle n’est pas que cela. L’Inde est aussi un grand pays qui continue à grandir, avec une population qui dans un futur proche va être plus grand que la population chinoise. J’imagine donc, que l’Inde va à continuer à être à la mode pour un grand moment grâce à sa forte demande.

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Taste Lebanese food, but don’t leave Paris

Everyone (or at least most of the people around the world) has seen, at least once in their lives, a supermarket stand…or at least a special promotion. Well… the other day I was surprised by this HUGE stand in my French supermarket: Monoprix. There was a special promotion from Noura Restaurants lasting 2 weeks. Noura Restaurants is a Lebanese restaurant chain here in France. There, you can taste their wonderful pastries and some special and typical dishes from this wonderful country (that in the future maybe I’ll visit, or at least I hope to!). This special action helps people know a little bit more about this restaurant for two weeks. How? In the entry of the store, they had installed a typical Lebanese dining room from Noura’s Restaurants. This was a great idea and concept on the part of Noura. It’s a way to inform people about Noura and its food before starting their shopping. The only bad point is that it’s January, and some people are on diets…so Lebanese pastries are not the first thing that comes to my mind in order to keep my thin shape! Even more …It’s also the time to economize, so people go less to restaurants even if it is in the entry of our supermarket. Still….Bravo for the idea Noura!!

Tout le monde (ou au moins la plupart du monde autour le monde) a vu au moins une fois dans leurs vie un stand dans le supermarché… ou au moins une opération spéciale. Bon…l’autre jour j’étais surpris par cet énorme stand pendant mes courses hebdomadaires dans Monoprix. Il avait une opération spéciale de la chaîne de restaurants Noura pendant deux semaines. Pour ceux qui ne le savent pas, Noura Restaurants est une chaîne de restaurants spécialisée dans la cuisine libanaise. Là, vous pouvez déguster les merveilleuses pâtisseries libanaises et quelques plats traditionnels de ce beau pays (je n’ai pas été encore…mais j’espère y aller bientôt !). Cette opération spéciale consistait en faire connaître un peu plus ce restaurant pendant deux semaines. Comment ? En faisant installer dans l’entrée du supermarché une vraie salle de restaurant, qu’il restera là pendant deux semaines. J’ai trouvé très bien l’idée. C’est une bonne façon de faire connaître un peu plus ce restaurant et ses produits avant de faires les courses. L’unique petit problème est que c’est janvier, et que quelques personnes sont en régime après les fêtes de fin d’année et la galette des rois…donc, les pâtisseries libanaises ne sont pas les premières produits qui viennent à l’esprit de consommateur pour bien garder la ligne ! Encore plus… c’est aussi le temps de faire des économies,  donc tout le monde va un peu moins aux restaurants même si celui-ci se trouve à l’entrée du supermarché. Encore…Bravo pour l’idée Noura !

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