Category Archives: Plagiarism

Superbowl, Supercars and Superads.

Superbowl for a normal American person= the most important sports event in the year in USA.

Superbowl for brands: a way to reach American and worldwide audience with a creative commercial.

As every year, the Superbowl was not only eagerly awaited in a sports-event way, but also in an advertising event way. In the Superbowl there is no a jury who will decide which is the best ad. It will be the viewers who will pick their preferred ads. In a recent survey of the agency Lab42, it is showed that 39% of people who watch the Superbowl say that the part they prefer the most is the ads, and only 28% said that the only thing that they want to watch is the match. Even more, 64% of the polled people said that the day after the Superbowl the main part of their conversations turns around the Superbowl ads, and not the match. Therefore, It is not a surprise when we hear that brands are “happy” to pay almost 3M$ for 30 seconds of ad during the Superbowl. This year ratings were smaller than last year (108.41 million U.S. viewers vs. 111.3 million last year). However, it doesn’t make the event less efficient in terms of communication impact.

Superbowl Ads and Cars:

The most traditional advertisers for the Superbowl are Coca Cola, Budweiser, and Cars brands. Almost all car brands are in the Superbowl. Superbowl advertising break is almost a competition between cars brands to see which one will get the best audience and the best “message retention”.

Dodge Ram

This year winner was the one called “Farmer”, from the brand “Dodge Ram”. The message is simple, emotive, and international. It talks about a citizen sometimes forgotten by huge international brands, and that makes the “Dodge Ram” send the appropriate message of “we are the brand who cares about farmers”.


Toyota:

A “déjà vu” feeling after watching this Toyota’s commercial.  A fairy that helps you to do whatever you want to, but always with a car? It makes me think to last year’s Kia commercial, which main idea was to make “dreams” come true too.


Kia:

This is the fourth year that Kia participates in the Superbowl. But as in the past years, imagination and fantasy are the main themes of the commercial. This year, Kia had tried to explain in a magical way that its car is made for families with kids. Of course, Kids who comes from Babylandia.

Mercedes Benz:

Another “déjà vu” feeling. The devil who tries to convince a young soul to get all that he wants. Only that in the Mercedes Benz’s ad, the young men wants the New Mercedes Benz and the success that comes with. And in the old Renault Clio ad, the devil offers to save his life (of course, with all the success that will come after it is saved). But honestly, I prefer the Mercedes Benz one… It’s more glamorous.


Volkswagen:

This is not just a simple Superbowl-Advertiser. Volkswagen former Superbowl ad “The Force” has been the most viewed Superbowl ad in the history. And last year, the “Bark Side”, following the idea of Dark Vader, was a real success too. This year, Volkswagen changed the dark side for the “happy” side.  However, the controversy is around the ad for having a white actor with Jamaican accent.

Audi:

Brands want to connect with their audience. For this, they invest more in digital, and create new fan pages on social media networks like facebook where people can became “fan”. Audi, engaged with its target audience by letting them choose the brand ad’s end at the Superbowl. The winning end? Watch it!


 

 

 

Chaque année, le Superbowl est à la fois un événement sportif et publicitaire attendu.  Pendant le Superbowl, il n’y a pas de jury qui décide quelles sont les meilleures publicités : ce sont les téléspectateurs qui les sélectionnent.  Dans une étude récente conduite par Lab 42, 39% des personnes regardant le Superbowl ont avoué que la partie du spectacle qu’ils préfèrent est la pub et seulement 28% désirent voir le match uniquement. Et même 64% des personnes interrogées affirment que le lendemain du Superbowl, leurs conversations tournent autour des publicités et pas le match.  Il n’est donc étonnant de voir les marques plutôt enclines à payer 3 millions de dollars pour un spot de 30 secondes pendant les interruptions du jeu. Cette année, le nombre de téléspectateurs a baissé (108,41 millions vs. 111.3 millions l’année dernière).  Ce n’est pas pour autant que l’efficacité a été moindre en termes d’impact.

Le Superbowl et les marques automobiles

Les annonceurs traditionnels du Superbowl sont Coca Cola, Budweiser et les marques automobiles. – ces dernières y participent presque toutes.  C’est une véritable compétition entre les marques : quelle sera celle qui obtiendra la meilleure audience et la meilleure mémorisation du message ?

Dodge Ram

Cette année, la gagnante est Dodge Ram pour son annonce “Farmer’. Le message est simple, émotionnel et international.  Il parle du citoyen qui semble souvent être oublié par les grandes marques internationales.  « We are the brand who cares about farmers » (nous sommes la marque qui prend soin de nos fermiers) : un claim approprié.

 

Toyota:

Un sentiment de déjà vu en regardant ce film Toyota.  Une fée qui vous aide à réaliser tout ce que vous voulez mais toujours dans une voiture ! Cela me rappelle le film Kia de l’année dernière, dont l’idée principale était de rendre les rêves réels.

Kia:

C’est la quatrième année que Kia participe au Superbowl.  Mais comme les années passées, ce sont l’imagination et la fantaisie qui sont les principaux thèmes de ce spot.  Cette année, Kia a tenté d’expliquer combien cette voiture était faite pour les familles avec enfants.  Bien sûr, les enfants viennent de Babylandia.

Mercedes Benz:

Un autre sentiment de déjà vu.  Un diable essaie de convaincre une jeune âme d’obtenir tout ce qu’elle veut. Ce que l’annonce Mercedes Benz développe, c’est que les jeunes veulent la Nouvelle Mercedes Benz et le succès qui va avec. Et dans cette ancienne annonce de Renault Clio, le diable offre de sauver la vie (bien sûr avec tout le succès qui va avec). Mais honnêtement, je préfère celle de Mercedes Benz. Plus glamour…

Volkswagen:

Volkswagen n’est pas un simple annonceur du Superbowl.  La précédente annonce du Superbowl « La Force » a été celle qui a été le plus vue dans l’histoire des marques et du Superbowl. Et l’année dernière, le « Bark Side », selon l’idée de Dark Vader, a été un véritable succès également. Cette année, Volkswagen a changé le côté noir pour le côté heureux.  Cependant, le buz s’est fait plus sur l’acteur blanc ayant un accent Jamaicain..

Audi:

Les marques veulent engager leur audience. Pour cela, elles investissent en digital, créent des pages de fans sur les media sociaux comme Facebook. Audi engage sa cible en lui laissant choisir la fin du spot.  Comment s’est terminé le spot ? Just Watch it !

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A Copycat in a balloon

It seems that not only Louis Vuitton imagined blowing a balloon and flying away from Paris. Also the prestigious brand from New York “Carolina Herrera” did it. A balloon can be considered as a metaphor of both evasion and luxury. In the past it has appeared in Christian Dior Perfumes ad “Miss Dior Cherie”

When we compare Louis Vuitton and Carolina Herrera’s ads, we can notice that there are some small differences:

Protagonists:

  • LV: A girl alone looking for adventure and with a similar position than the man in the Carolina Herrera’s ad
  • CH: A chic couple. Both of them looking together towards the same direction and facing the sunlight.

Bags:

  • LV: We see that there is one….but it’s not the star in the ad. The most impacting characters are the girl and the balloon, ready for travel and adventure.
  • CH. LOTS of Bags. In all colors! And it occupies almost ¼ of the ad visual. It’s great to catch the viewer’s attention.

The fact that both brands share the same theme can just be a coincidence taking into account both brands’ targets:  de-luxe consumers.  Louis Vuitton has used travel & evasion as a synonym of exclusivity and adventure. In the 19th century, Louis Vuitton was a trunk craft for clients whom moved out or travelled. In each Louis Vuitton past ads, travel has been elevated to a concept.

Carolina Herrera, even if it’s not famous in France, is still one of the major couture brands in the world. With a chic and “new England” image, it concentrates its attention more on the product than on the spirit of it. Having a very different background than LV, Carolina Herrera doesn’t have a history that makes us dream, so it’s the way to present the product that will count the most. With Louis Vuitton, we want to travel with the girl. In the Carolina Herrera’s ad, we watch an example of couple flying away.

None of these ads are the first ones to use evasion as a synonym of luxury:  other ads explore flying as a evasion metaphor (eg. Dior or Cartier).

The reason: time for evasion, adventure and exquisite transportation convey freedom, luxury and the  means which go with them. Another dream…

Le visuel d’une des dernières annonces de Louis Vuitton est une montgolfière ayant pour fond la cour carré du Louvre. La marque new yorkaise qui monte et  qui s’installe en France, Carolina Herrera, a choisi également un ballon, symbole de  l’évasion et du luxe.  Dans le passé, le visuel de la montgolfière a été aussi utilisé dans la pub du parfum de Christian Dior “Miss Dior Chérie”

Si nous comparons les annonces de Louis Vuitton et Carolina Herrera, nous pouvons noter  quelques différences :

Protagonistes:

  • LV: Une femme, seule, part à l’aventure  en tenant une position similaire à celle de l’homme de la publicité de Carolina Herrera.
  •  CH: Un couple chic. Les deux personnages regardent dans la même direction,  face au soleil.

Sacs:

  • LV: Un seul sac en visuel  mais il n’est pas toutefois le protagoniste de la publicité. Les  rôles principaux  sont tenus par la femme et la montgolfière, prêtes pour le voyage vers une nouvelle aventure.
  • CH. De nombreux sacs de toutes les couleurs!  Et ils occupent presque  ¼ du champ visuel -parfait pour capter l’attention de l’acheteuse potentielle.

Il est possible que ce soit  une simple coïncidence ;  les deux marques ont la même cible : le consommateur des produits de luxe. Louis Vuitton utilise le voyage et l’évasion comme les symboles d’exclusivité et d’aventure. Au 19ème siècle, Louis Vuitton fabriquait des malles artisanalement pour des clients en déménagement  ou en voyage -un vrai concept reconnaissable de la marque encore aujourd’hui..

Carolina Herrera, même si elle n’est pas encore  très célèbre en France, est l’une des marques de  haute couture les plus connues au monde. Avec son image « chic & New England », elle met en valeur plus le produit que l’esprit de la marque. Carolina Herrera n’a pas une histoire qui fasse rêver, c’est la façon de présenter le produit qui va être la plus importante.  Avec Louis Vuitton on veut voyager avec la femme. Avec Carolina Herrera, on observe un couple s’envoler.

Mais aucune de ces pubs ne sont les premières à utiliser l’évasion comme synonyme de luxe: d’autres marques ont utilisé des moyens de transport originaux comme une métaphore de l’évasion. (eg. Dior or Cartier).

La raison: le vrai luxe ! Celui du temps pour l’évasion et l’aventure avec les moyens qui vont avec…  Un autre rêve…

Ad carolina herrera bags 2012

Carolina Herrera balloon bags Ad

Louis Vuitton 2012 Balloon ad

Miss Dior Chérie Balloon Print Ad

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Coffee or Opium

Plagiarism is forbidden by law, and drugs too (like Opium). But the fact that a coffee brand uses for its commercial the same music than in a perfume brand ad, it could be just a matter of coincidence? Well…I suppose not because it’s not the first time that this coffee brand uses that practice in order to make talk about her and associate its product to the luxury market. I understand it can be difficult to position a coffee brand like l’or d’espresso after the monopole of Nespresso in the market … but copying the music of another ad that it will be in the same TV channels and in the same period than yours…it’s too much! Much more if we think that it’s not the first time that L’or d’espresso does that. Some years ago, the coffee brand uses the same music than a different parfum ad (Jean Paul Gaultier).  We hope that next time, l’or d’espresso won’t copy…just innovated. It’s just a matter of music!! 


 

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