Category Archives: Promotion

Coca Cola Masstige

2004: Karl Lagerfeld works with the Swedish and well-known brand H&M. It was the first of a lot of partnerships between the luxury fashion designer and the mass-consuming prêt-à-porter brand. The last designer to participate with H&M was Versace, and Marni will be the next one (coming soon). A new word was born from the partnership between Karl Lagerfeld and H&M:  “Masstige”. This word was a mix between “Mass-consuming” and “Prestige”. And since then, we can’t stop using it.  

 And, if a prêt-à-porter brand can use fashion designers for short-term collections, why not Coca Cola? The most famous soda brand has collaborated with a lot of designers from all around the world. In fact, as for H&M, to design a Coca Cola or Coca Cola light bottle has become a special occasion for brands and celebrities. Why? Because it represents a huge (and cheaper) communication campaign for these brands and a way to revive their image and make their sales increase (or not). The last designer to collaborate with Coca Cola Light was Jean Paul Gaultier, who directed the TV spot for the Light drink. In the ad, we find the whole world of Jean Paul Gaultier (blue and white stripes, Rock style, tattoos, and even the last summer’s launch of Jean Paul Gaultier’s Eyewear collection!!). Another partnership: David Guetta, who has designed another special edition Coca Cola bottle (not light) in order to stay awake during a big party!



 Definitely…Coca Cola has a good strategy for renewing its brand with today’s fashion world. 

 

2004. Karl Lagerfeld sort sa première collection capsule avec la bien connue marque suédoise H&M. C’était la première d’une longue (très longue) liste de collaborations entre couturiers des grandes marques de luxe et le géant du prêt-à-porter pas cher. La dernière maison de couture qui a collaboré avec H&M a été Versace, et Marni sera bientôt la prochaine.  Un nouveau mot est né de cette collaboration entre Karl Lagerfeld et H&M: “Masstige”. Ce Mot définit le mélange entre un produit de grande consommation et Prestige. Et depuis le moment de sa création, on ne peut pas arrêter de l’utiliser.

Et si une marque de prêt-à-porter peut utiliser un créateur du monde de la mode pour lancer des collections capsules, pourquoi Coca Cola ne pourrait pas faire de même? La marque de soda la plus célèbre du monde a collaboré avec des designers de toute la planète. En fait, comme c’est le cas pour H&M, customiser une bouteille de Coca Cola ou Coca Cola Light est devenu pour les designers et les célébrités une opportunité très spéciale. Pourquoi? Parce que cela représente une énorme (et Presque gratuite) campagne de communication pour ces marques ainsi qu’une façon de rajeunir et de réactiver leur image, et ainsi faire monter leurs ventes (ou non). Le dernier créateur qui est entré dans ce jeu est l’enfant terrible de la couture française, Jean Paul Gaultier. Il a dirigé le spot TV pour la boisson sans calories. Dans ce spot, nous pouvons voir ce qui définit le style « Gaultier » : marinières, rock, tattoos, et même collection de lunettes lancée l’été dernier par la marque de couture. Un autre exemple de partenariat: David Guetta a créé une bouteille de Coca Cola (et non de Coca Cola Light) avec l’image de son dernier disque pour ainsi aider à ses fans à rester éveillés toute la nuit !

Sans aucun doute…Coca Cola a la bonne stratégie pour renouveler sa marque au rythme du monde de la mode.

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An offer just for two

And after Saint Valentine’s Day, here you have a campaign from “Scandinavian Airlines” just for couples!

En ce lendemain de Saint Valentin, vous pouvez regarder cette campagne de “Scandinavian Airlines” uniquement pour les couples!


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