Category Archives: Social Media

What goes around comes around

Whatever the industry, corporate campaigns have to be easily identified to the brand/group values and products. Sponsorship activities (sport events, exhibitions, showrooms, etc), ONGs collaboration, or even a whole communication campaign have to convey the brand or group values in some ways. Luxury brands practice this communication approach. For a market so diversified as the luxury market is, brands have to use strong codes declined in web campaigns, social media, videos, or a specific layout in their advertising campaigns that will easily define and represent the brand’s DNA.

The examples below demonstrate that, in a much diversified sector as the luxury market is, brands can successfully convey corporate messages & air campaigns (sometimes indirectly) in order to well demonstrate how different their own brands are vs. other groups with a similar portfolio.


The new “Must” for brands: The films

Almost two years ago Cartier surprised us with a beautiful film called « l’Odysée » that synthesized the DNA of the Brand thanks to a memorable travel, special effects and a mythic panther. With this campaign, Cartier distinguishes from other luxury brands by using a very traditional media support such as TV or Cinema, only used by luxury brands for their accessible luxury products (such as perfumes). Cartier is not the only luxury brand to use film as a communication strategy to accentuate brand’s image in the audience/customer’s spirit: Chanel B&W films directed by Karl Lagerfeld, Dior with Secret Garden in Versailles (the same background than J’adore advertising Campaign or the Dior’s summer fashion shows), or the last one: Guerlain and Shalimar legend, starring Natalia Vodianova. The objective is clear: transform a brand communication campaign into a real luxury-corporate campaign. However, there are some “does & don’ts”: first, identify the brand history or DNA at the first view, and not at a second one ; and second, choose a good media mix -not too much cinema, it can become dangerous for the brand’s opinion as it is happening for Guerlain “Shalimar” film, dangerously crytized by cinema’s audience.

Specific Advertising Layout (Ralph Lauren & Burberry)

What do Ralph Lauren, Burberry or Swarovsky print campaigns have in common? A brand-layout which allows future clients to identify easily the brand and linked all the products to the brand territory & image without effort. For Ralph Lauren, it’s a specific typo and design that make us remember fashion magazines cover pages. Burberry is represented by several young people, the Scottish typical print marks, and sometimes a British rebel style. With these examples, among others, we see that these codes used for all the brand’s product campaigns can become a corporate campaign in itself. Product & image are linked.

 

Website, Social pages, Instagram : Brands e-DNA and conversation engagement

Social media such as Facebook, Twitter or Instagram have become wonderful tools for brands to communicate about their Brand history and products to all consumers. However, can we consider Social media a channel for corporate communication campaign? In my opinion, yes we can. Corporate campaigns communicate on the brand story and use the same codes for the communication of this brand’s products. Through Facebook Pages, Twitter, Pinterest, etc, fans & potential clients can learn about the history and brand DNA’s with just some clicks and a great content. Social media is a wonderful tool (but not a media) dynamic and interactive that helps brands to reinforce their values and at the same time can engage a conversation with them: the brand will also learn from this audience on their us & habits.This conversation will allow customers to create an invisible link between all the products of this brand: from sunglasses to watches. And this invisible link will reinforce the brand territory of this brand on the people’s mind, and confirms the brand e-DNA consequently.

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A Smart Twitter Message

Argentina ads are usually very creative… and this one for Smart it’s a proof!

We all know that Smart cars are the smallest in the market. We also know that we can park them wherever we want thanks to their small size. But we didn’t know that we can even park a smart car in a twitter message!! Smart is loyal to its “the smallest car” image, and become with this ad one of the most creative ad in twitter!

 

Les publicités provenant d’Argentine sont la plus part très créatives… et cette pub de Smart est la preuve!

On sait que les voitures Smart sont les plus petites du marché. On sait aussi que nous pouvons les garer partout où on veut grâce à sa petite taille. Mais on ne savait pas qu’elles étaient suffisamment petites pour rentrer dans un message twitter!! Smart est fidèle a son image de « la voiture la plus petite », et avec cette pub, Smart devient la publicité la plus créative sur twitter !

 

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Design the bottle of the future

Crowdsourcing is a process that involves outsourcing to a distributed group of people. This process can occur both online and offline, and the difference between crowdsourcing and ordinary outsourcing is that a task or problem is outsourced to an undefined public rather than a specific body, such as paid employees.

Heineken has used through its social media fan page this new business model, by allowing brand’s fans to design the 140th Anniversary Heineken Bottle. What an honor! The campaign has received more than 30.000 entries coming from 100 countries all over the world. A real success! Cheers!

Le Crowdsourcing c’est le fait d’utiliser la créativité et l’expertise d’un grand nombre de personnes, pour réaliser certaines tâches traditionnellement effectuées par un employé ou un entrepreneur.

Heineken a utilisé à travers des réseaux sociaux ce nouveau business modèle, en permettant les fans de la page facebook de Heineken designer une bouteille pour Heineken pour fêter le 140 anniversaire de la marque. La campagne a reçu plus de 30.000 propositions provenant de 100 pays différents. Une vraie réussite ! Tchin-tchin !

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Do you like Diesel?

Why if you like a jean you can’t “like it” directly on facebook? Well…with Diesel, it’s possible!!

Pourquoi si tu aimes un jean tu ne peux pas l'”aimer” sur facebook? eh Bien… avec Diesel c’est possible!!

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Don’t Sponsor it. Just Be English

Good Morning ! London Olympic Games are almost upon us, and brands start using their support as their main message. But, lot of brands cannot or do not want to support the games. But it doesn’t mean that they can’t get benefits from the London Olympic Games. For example, J&B, the alcohol brand, has launched its new campaign called “so British”. With this campaign, J&B tries to claim their British origins and to take advantage of them today with “London” fever. In its website, everything is related to UK: the flag, the colors, the shape of the royal army (with the weird and famous hat). And if this is not enough, on their Facebook site you can test your knowledge about British culture!! SO BRITISH!! But J&B is not the only brand who takes advantage of the Olympic games. Here you have NIKE. Yes, you have read well! Nike is not a sponsor of the London Olympic Games, but the last Brandwatch’s rapport indicates that Nike is the first brand associated with the Olympic games. Nike dominates the internet conversation about Olympic games with a 7,7% … far away from its rival Adidas (who is a REAL sponsor) which has been mentioned only 0,49%. And the main reason for this situation is very simple: The new NIKE campaign. The motto of this campaign (launched in December 2011) is “How you will make it count in 2012?”. In the ad we can watch different English athletes, from different sports (basketball, biking, football, running) talking about competing and winning. There are several videos on the net, and a wonderful creative website which makes us feel the London Sport and the special feeling for English sport.
So, after analyzing these two cases, we can definitely say that if you want to be related to an event you don’t need to sponsor it. You just have to feel the event from any single part of your brand.

Good Morning ! Les Jeux Olympiques de Londres se rapprochent de plus en plus et les marques commencent à communiquer sur l’événement à travers leurs slogans. Mais beaucoup de marques ne peuvent pas ou ne veulent pas sponsoriser les Jeux. Pour autant, cela ne veut pas dire qu’elles ne peuvent pas profiter des Jeux Olympiques de Londres. La marque de whisky J&B a, par exemple, lancé sa nouvelle campagne avec le slogan « so British ». Avec cette campagne, J&B essaie de tirer profit de ses origines anglaises et du côté tendance de « Londres ». Sur son site web, tout est en relation avec le Royaume-Uni : le drapeau, les couleurs et la silhouette du soldat de la garde royale. Et si cela n’est pas suffisant, sur son site facebook, vous pouvez tester votre connaissance de la culture anglaise. SO BRITISH!! Néanmoins, J&B n’est pas l’unique marque qui profite de la fièvre des Jeux Olympiques de Londres. C’est également le cas de Nike. Et oui, vous avez bien lu! Nike n’est pas sponsor des Jeux Olympiques de Londres, mais selon le rapport de l’agence “Brandwatch”, Nike est la première marque associée aux Jeux Olympiques sur internet avec 7,7% des conversations sur le net … loin devant son principal concurrent Adidas (qui est un sponsor officiel des Jeux Olympiques) qui fait seulement l’objet de 0,49% des conversations autour de ce sujet sur le net. Et la principale raison en est simple: la nouvelle campagne NIKE. La campagne (lancée en décembre 2011) a comme slogan “Faites que ça compte en 2012”. Dans la pub, nous pouvons voir plusieurs athlètes anglais de différentes disciplines olympiques (basket, cyclisme, football, marathon…) qui nous parlent de la compétition et de l’importance de gagner. Il existe plusieurs vidéos sur le net, et un site web très créatif qui permet de vivre de manière spéciale le sport anglais.
Ainsi, après avoir analysé ces deux cas, nous pouvons confirmer qu’une marque peut être associée à un événement même si elle ne fait pas partie des sponsors officiels. Pour y parvenir, il faut réussir à faire vivre l’événement à travers la marque.

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St Valentine’s Coffee

Today is St.Valentine’s Day. Hearts and flowers are everywhere. People smile when they see men and women walking with a bunch of flowers because they know that love is all around. St. Valentine’s Day is not just for couples, it’s for everyone. It’s a day where love is everywhere! And that’s what Starbucks was thinking of when it created its new “Cup Magic” Campaign. If you go to Starbucks you will see in the take-away cup a beautiful heart with the word “Love” written in it. If you have an iPhone, you can download a special application in which you can scan your cup and send an animated message with rose petals and the image of your cup to your friends, family, or your special one by Facebook or email. Starbucks did a similar campaign for Christmas, but I find this Valentine’s Day campaign touching and sweet. With Youtube, under the slogan of the campaign “Everylove”, you can watch some special love stories using the Starbucks campaign. For example, there is Dan, who gives a cup of Starbucks coffee to cancer patients at the Michigan Cancer Institute every Thursday just because he wants to make people feel happy and not forgotten.
So…if you don’t know what to offer your loved one for St. Valentine’s Day … give a Starbucks’s cup of coffee, because it means LOVE!

Aujourd’hui, c’est la Saint Valentin. Des cœurs et des fleurs sont présents partout. Tout le monde sourit en voyant un homme ou une femme avec un bouquet de fleurs, sachant que l’amour est là.  Le jour de la Saint Valentin n’existe pas seulement pour les couples, mais aussi pour tout le monde. C’est le jour où l’on fête simplement qu’on est aimé ! Et c’est cela que Starbucks était en train de penser quand il a créé la nouvelle campagne « Cup Magic ». Si vous allez dans un Starbucks, vous verrez que dans votre tasse-à-porter il y a un très joli Cœur où il est écrit le mot “LOVE” à l’intérieur. Si vous avez un iPhone, vous pouvez télécharger l’application spéciale permettant de scanner rapidement votre tasse de café, de l’envoyer avec une animation comportant des pétales de fleurs et d’adresser un message spécial à vos amis, à votre famille, ou à la personne aimée. L’envoi peut se faire via facebook ou bien via e-mail. Starbucks avait fait déjà cette campagne pour Noël, mais je trouve celle-là plus touchante et charmante. Sur sa chaîne Youtube, et sur le slogan de la campagne “Everylove”, nous pouvons regarder des histoires où l’amour et Starbucks ont un rôle important. C’est le cas, par exemple, de Dan qui donne une tasse de café Starbucks aux malades de cancer du Michigan Cancer Institute chaque jeudi avec l’unique intérêt de rendre quelqu’un heureux et de  donner ainsi un peu d’amour.

Donc, … si vous ne savez  pas quoi offrir pour le jour de la Saint Valentin… offrez une tasse de café Starbucks parce qu’elle voudra dire « AMOUR »!

 

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Flying from facebook to China

As yesterday I talked about how western brands try to persuade Chinese customers, today I found this campaign which made the opposite: A Chinese Brand for European customers.

Comme hier j’ai évoqué la manière dont les marques occidentales essaient d’attirer les clients chinois, j’ai trouvé aujourd’hui cette campagne qui fait tout le contraire: une marque chinoise qui attire les clients européens (plus particulièrement les clients suédois).

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