Category Archives: Viral Marketing

What goes around comes around

Whatever the industry, corporate campaigns have to be easily identified to the brand/group values and products. Sponsorship activities (sport events, exhibitions, showrooms, etc), ONGs collaboration, or even a whole communication campaign have to convey the brand or group values in some ways. Luxury brands practice this communication approach. For a market so diversified as the luxury market is, brands have to use strong codes declined in web campaigns, social media, videos, or a specific layout in their advertising campaigns that will easily define and represent the brand’s DNA.

The examples below demonstrate that, in a much diversified sector as the luxury market is, brands can successfully convey corporate messages & air campaigns (sometimes indirectly) in order to well demonstrate how different their own brands are vs. other groups with a similar portfolio.


The new “Must” for brands: The films

Almost two years ago Cartier surprised us with a beautiful film called « l’Odysée » that synthesized the DNA of the Brand thanks to a memorable travel, special effects and a mythic panther. With this campaign, Cartier distinguishes from other luxury brands by using a very traditional media support such as TV or Cinema, only used by luxury brands for their accessible luxury products (such as perfumes). Cartier is not the only luxury brand to use film as a communication strategy to accentuate brand’s image in the audience/customer’s spirit: Chanel B&W films directed by Karl Lagerfeld, Dior with Secret Garden in Versailles (the same background than J’adore advertising Campaign or the Dior’s summer fashion shows), or the last one: Guerlain and Shalimar legend, starring Natalia Vodianova. The objective is clear: transform a brand communication campaign into a real luxury-corporate campaign. However, there are some “does & don’ts”: first, identify the brand history or DNA at the first view, and not at a second one ; and second, choose a good media mix -not too much cinema, it can become dangerous for the brand’s opinion as it is happening for Guerlain “Shalimar” film, dangerously crytized by cinema’s audience.

Specific Advertising Layout (Ralph Lauren & Burberry)

What do Ralph Lauren, Burberry or Swarovsky print campaigns have in common? A brand-layout which allows future clients to identify easily the brand and linked all the products to the brand territory & image without effort. For Ralph Lauren, it’s a specific typo and design that make us remember fashion magazines cover pages. Burberry is represented by several young people, the Scottish typical print marks, and sometimes a British rebel style. With these examples, among others, we see that these codes used for all the brand’s product campaigns can become a corporate campaign in itself. Product & image are linked.

 

Website, Social pages, Instagram : Brands e-DNA and conversation engagement

Social media such as Facebook, Twitter or Instagram have become wonderful tools for brands to communicate about their Brand history and products to all consumers. However, can we consider Social media a channel for corporate communication campaign? In my opinion, yes we can. Corporate campaigns communicate on the brand story and use the same codes for the communication of this brand’s products. Through Facebook Pages, Twitter, Pinterest, etc, fans & potential clients can learn about the history and brand DNA’s with just some clicks and a great content. Social media is a wonderful tool (but not a media) dynamic and interactive that helps brands to reinforce their values and at the same time can engage a conversation with them: the brand will also learn from this audience on their us & habits.This conversation will allow customers to create an invisible link between all the products of this brand: from sunglasses to watches. And this invisible link will reinforce the brand territory of this brand on the people’s mind, and confirms the brand e-DNA consequently.

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Spain is different

vanity fair cover spain is different

In September 2009, the Spanish edition of the magazine Vanity Fair created a special issue called « Viva Espana ». In that issue we found Spanish people who, in one way or another, have become the symbol of Spain. Cayetana de Alba (a well known personage at the Royal Courts is the person with the highest number of (noble) titles in her possession), Rafael Nadal (tennis star), Penelope Cruz (Oscar winning actress), Jon Cortajarenas (top model and image for several brands such as Loewe, Carolina Herrera, Jean Paul Gautier, etc), as well as many other celebrated persons. In fact, Spain has a special image that mixes tradition with modernity in very different ways. It’s a country that inspires. I’m from Spain, but I don’t live there anymore. These campaign analyses are a tribute to my country, its brands (Loewe & Delpozo), and its culture (Ralph Lauren).

Loewe

 loewe

Created in 1846, Loewe is the luxury Spanish brand best known in the international market. Its image is linked to “Leather” and “Handcraft”. We could say that Loewe is for bags what Berluti is for men’s shoes or Cartier for diamonds. Loewe has a strong history and strong Spanish roots.  We see these roots in their collections of fashion and leather goods. Since Loewe has been bought by LVMH (the same group as the other mythical bag brands such as “Louis Vuitton”, “Fendi” or even “Celine”), their fashion shows have moved from the Cibeles fashion week (Madrid, Spain) to Paris Fashion Week. I suppose that the real reason for this change of venue is to capitalize on their well-known Spanish brand in Spain to become a well-known Spanish international brand.

Loewe Blow-Up

How do can demonstrate the resistance of a good bag? Maybe by blowing it up? This was Loewe’s idea in 2011. One rumor circulating states that when this video was recorded, there was a real problem with the quantity of dynamite inside the bag. The quality of a Loewe bag is so good, that it was really difficult to achieve the “blow-up” effect. In the end, they put much more dynamite in the bag than in the beginning in order to have the desired effect.

Loewe Oro Collection – the (bad?) Buzz campaign

loewe oro

As my strategy teacher would say “this is a real case study”. This video was posted last year. Loewe, in its strategy to talk to a younger audience (traditionally +40 women) and give a modern image to the brand, Loewe created a video in which a group of high-society Spanish people talk about Loewe and what it means to them. The result: 94% negative opinion in the first days and more than 1 million viewings. Why? Maybe because the people didn’t think this reflected Loewe’s Spanish image, or maybe because they didn’t recognize these people as ambassadors for this brand.

Penelope Cruz & Loewe

penelope cruz loewe 2013 rojo penelope cruz loewe 2013

And who can be a better ambassador for a Spanish luxury brand at the international level better than the well-known personage Penelope Cruz? Well, finally it happened! Since several campaigns with no important muse, Penelope Cruz collaborates with the new Print, Outdoor and Web Campaign (Yes, Loewe doesn’t do television, maybe too much mass-consumption for its image). A good campaign, a good placement (Loewe always collaborates with the Ritz Hotel in Madrid) and created beautiful results full of charm and class.

Siete – Loewe and Cayetano Rivera

siete loewe cayetano bullfighter

Armani tried to convince him to become its image (he even appeared in one Armani fashion show), but they failed. However, Loewe pulled it off. Cayetano Rivera, the famous Spanish bullfighter, and also well known in Spain for his personal life and natural beauty became Loewe’s image for “Siete”. He comes from a well-known bullfighter family in Spain. He is the perfect image for the latest Loewe’s perfume “Siete”. Even if, at the international level, Loewe doesn’t have a perfume license, they have one in Spain. Siete is a reference to the “bullfighters” world and its traditional aspect. From my point of view: a very elegant and calm campaign full of tradition and bravery.

Ralph Lauren

ralph lauren fiesta collection

Ralph Lauren has made us travel with his Western and Chinese collections. Now they make us travel to Spain. This collection is a real homage to Spanish culture & the flamenco style. The elegance of this collection counterbalances with that of the American and New England image of this well-known brand.  The only negative point of this collection is that people viewing this cannot distinguish between the Spanish culture and the cultures of Mexico and Argentina.

Delpozo

delpozo logo

delpozo new york collection delpozo new york green

In Spain this brand was well known as “Jesus del Pozo” for a long time. But just before its founder and designer died, the name of the brand was changed to “Delpozo” in order to survive without loosing its image. This strategy has also been undertaken by Yves Saint Laurent, renamed “Saint Laurent Paris” since one year ago.  Delpozo has not only changed its name but also the location where its fashion collection is seen. It relocated its fashion show from Madrid to New York (as Loewe did – see below). This resulted in a stronger increase of awareness and notoriety at the international level. In fact, the Delpozo Collection is the new surprise of the New York Fashion week. The place of the show is simple, but the designs are elegant, creative and simple at the same time. In fact, for those who are familiar with the brand, as I am, they can see Jesus del Pozo’s influence. Now, it is time for the world to know his brand!

 

 

En septembre 2009, l’édition espagnole du magazine Vanity Fair (bientôt en kiosque en France) a édité un numéro spécial « Viva Espana ». Dans ce numéro, on pouvait découvrir les destins de personnalités charismatiques qui sont devenues des images de l’Espagne. Cayetana de Alba (aussi connue comme la femme ayant le plus de titres de noblesse en Europe, y compris plus que la reine d’Angleterre !),  Rafael Nadal (7 fois vainqueur de Roland Garros), Penelope Cruz (gagnante d’un Oscar), Jon Cortajarenas (top model et image iconique de plusieurs maisons de couture comme Jean Paul Gaultier, Loewe et Caroline Herrera entre autres), ainsi que bien d’autres célébrités. En fait, l’Espagne a une image spéciale qui marie la tradition avec la modernité et le changement. C’est un pays qui inspire. Je suis espagnole, mais je n’y réside plus. Les campagnes que je vais analyser dans ce post sont un hommage à mon pays, à ses marques (Loewe et Delpozo) et à sa culture (Ralph Lauren).

 Loewe

Créée en 1846, Loewe est la marque de luxe espagnole la plus célèbre au niveau international. Son image est liée au cuir et à l’artisanat. On peut dire que Loewe est pour les sacs ce que Berluti est pour les chaussures pour hommes ou Cartier pour la bijouterie. Loewe a une histoire forte et ancrée dans les traditions espagnoles. La marque se nourrit de son ADN ibérique pour ses collections de mode et d’accessoires. Aujourd’hui, Loewe fait partie du portfolio de LVMH. Le groupe dispose dans son portfolio d’autres marques de sacs mythiques comme « Louis Vuitton », « Fendi » ou même « Céline ». Dans le cadre de la nouvelle stratégie de la marque, la présentation de ses collections a été déménagée de la Cibeles Fashion Week de Madrid à la Paris Fashion Week. La vraie raison de ce changement est de capitaliser le côté international de la marque et son image.

Loewe Blow-Up

Comment peut-on démontrer la résistance d’un bon sac ? Peut-être en le faisant éclater ? Cela semble être l’idée trouvée par Loewe dans sa campagne vidéo en 2011. Il existe une rumeur selon laquelle quand ils ont commencé à enregistrer la campagne il y a eu un problème qui est apparu avec la quantité de dynamite à l’intérieur du sac. La qualité du sac était telle qu’il devenait très difficile de réussir l’effet « explosion ». A la fin, ils ont dû augmenter considérablement la quantité de dynamite à l’intérieur du sac pour obtenir l’effet recherché.

Loewe Oro Collection – the (bad?) Buzz campaign

Comme mon ancien professeur de stratégie dirait, il s’agit  d’un vrai « cas d’école ». Cette vidéo a été postée l’année dernière. Loewe essaie alors d’attirer une clientèle plus jeune (traditionnellement les clientes Loewe sont les femmes de plus de 40 ans) et ainsi donner une image moderne à la marque. Pour réussir cette stratégie, Loewe a créé une video où un groupe de jeunes de la société espagnole parle de ce que la marque Loewe évoque pour eux. Le résultat : 94% d’opinion négative dans les premiers jours, et plus d’un million de pages vues. Pourquoi ce rejet ? Une possible réponse : les gens ne pensent pas que cette vidéo représente l’image espagnole de Loewe, ni ses valeurs. Ils ne reconnaissent pas ces jeunes comme des ambassadeurs de la marque.

Penelope Cruz & Loewe

Et qui peut mieux que Penelope Cruz être l’ambassadrice d’une marque de luxe espagnole au niveau international ? Enfin ! Depuis plusieurs années, les campagnes de Loewe étaient fades et sans inspiration, avec des muses inconnues qui traduisaient peu le glamour du produit. Mais aujourd’hui, avec Penelope Cruz comme égérie, c’est fini ! Penelope Cruz est l’image de la nouvelle campagne Presse, Web et Affichage. Loewe ne fait pas de télévision car c’est une marque qui veut garder un côté mystérieux et la télévision est un média trop grand public. La campagne est belle et le lieu de la session de photos est mythique comme toujours dans les campagnes Loewe : l’hôtel Ritz à Madrid. Le résultat est plein de grâce et de charme.

Siete – Loewe and Cayetano Rivera

Armani n’avait pas réussi à le convaincre de devenir son image. Il avait réussi au moins à le convaincre de défiler pour lui. Mais le torero n’a pas su dire non à Loewe. Cayetano Rivera, l’un des plus célèbres toreros espagnols, également très connu pour sa vie personnelle, est l’image du parfum masculin « Siete » de Loewe. Il est issu d’une célèbre famille de toreros espagnols. Il est l’image parfaite pour ce nouveau parfum masculin qui représente le mystère de la vie, le risque, la lutte et le mystique. Même s’ils sont peu distribués au niveau international, Loewe possède une licence de parfums depuis des décennies en Espagne. Siete fait référence au monde des taureaux, ainsi qu’à ses traditions très marquées. De mon point de vue, il s’agit d’une campagne élégante, pleine de calme et force.

Ralph Lauren

Ralph Lauren nous a déjà fait voyager au monde du western et en Chine impériale à travers ses collections. Aujourd’hui, il nous fait voyager en Espagne. Sa nouvelle collection est un vrai hommage à la culture espagnole et au style flamenco. L’élégance de cette nouvelle collection se différencie complètement du style Nouvelle Angleterre défini comme symbole de la marque. L’unique point négatif de la collection est qu’il y a des personnes dans le monde de la mode qui ne savent pas différencier le style espagnol qui se dégage de cette collection avec un style mexicain ou argentin.

Delpozo

Avant de s’appeler Delpozo, cette marque s’appelait «  Jesus del Pozo » et elle était très reconnue en Espagne. Mais juste avant que son fondateur et designer ne meurt, la marque a changé de nom à « Delpozo » pour rester ainsi vivante sans perdre son image. Cette stratégie a aussi été appliquée par Yves Saint Laurent, aujourd’hui renommée « Saint Laurent Paris » depuis un an. Delpozo n’a pas seulement changé son nom. Il a déménagé son défilé de Madrid à la New York Fashion Week (une stratégie aussi suivie par Loewe – voir ci-dessus). Le résultat est une notoriété qui augmente au niveau international. En fait, la collection Delpozo est la nouvelle surprise de la New York Fashion week. Le lieu du défilé était simple et en même temps créatif. En fait, dans cet endroit on peut apprécier l’influence du style du créateur de la marque : Jésus del Pozo. Aujourd’hui, c’est le moment pour le monde de découvrir sa marque.

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“Scream” Communication

Two different brands, two different products, but the same communication strategy. In the past, Old Spice used the strategy of a long and addictive speech in front of the camera with the old spice bottle all the time in the image. The campaign’s success was huge in terms of notoriety and sales. That’s why the brand stays with the same strategy but with a little and shocking change: The guy (not the same one as in the past ads) screams a lot. But we can confirm that it’s still a big success because the motto “po-po-po-po-po-power” definitely works!!

And the other one comes from Lithuania. I don’t know if I would buy this water after seeing this campaign…but what’s for sure is that this campaign usesa strategy never used for advertising water: fast images, big typography, a very loud off-voice, impacting photoshop images… It’s very weird, but it works perfectly for doing a big buzz in internet.

Which one do you prefer? Old Spice or Vytautas Water?

 

Deux marques différentes, deux produits différents, mais la même stratégie de communication. Dans le passé, la stratégie de communication de la marque américaine Old Spice était focalisée sur un discours continu de l’image de la marque, un footballeur américain face caméra qui tient une bouteille d’Old Spice à la main. La campagne avait été un vrai succès non seulement en terme de notoriété, mais aussi en terme de ventes. C’est pour cela qu’Old Spice continue avec la même stratégie, mis à part un changement petit mais impactant : l’image de la marque (qui a changé) n’a plus une voix de séducteur, mais crie puissamment. Mais on peut être sûr que cela va être un autre succès, grâce à la petite chanson à la fin de la pub  “po-po-po-po-po-power” qui reste à merveille dans l’esprit du consommateur!

Et l’autre pub provient directement de Lituanie. Je ne sais pas si après avoir vu cette campagne j’achèterai cette eau minérale. Mais une chose est sure, c’est que la stratégie utilisée ne l’a jamais été auparavant pour communiquer sur de l’eau minérale. Des images qui passent très vite, des mots qui occupent tout l’écran, une voix-off qui crie, des images impactantes photoshopées. Une annonce très bizarre, mais qui marche très bien pour faire beaucoup de buzz sur internet.

Quelle publicité préférez-vous? Old Spice ou Vytautas Water?

 

 

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Change the year

After the huge success two years ago of the Tippex digital campaign, becoming one of the best buzz digital campaign in the last years, here we have the second part of the friendship story between the hunter and the bear! This time, they are enjoying the bear’s birthday…but the apocalypses arrive, and for saving them we have to type another year in order to keep celebrating the birthday! You can type the year you want (I’ve tried already 1789, 1984, 1992, 2000, 2012 …and each one of them is hilarious!). I suppose that Tippex preferred to not change a winning formula such the one of the hunter, the bear and youtube.com!

Après le grand succès il y a deux ans de la champagne digitale de Tippex, devenant ainsi l’une de meilleures campagnes des dernières années, voici la deuxième partie de l’histoire d’amitié entre  le chasseur et l’ourse. Cette fois-ci ils célèbrent l’anniversaire de l’ourse…mais l’apocalypse arrive, donc il faut changer l’année vite grâce à Tippex ! Tu peux écrire l’année que tu veux (j’ai déjà écrit 1789, 1984, 1992, 2000, 2012… et chacun d’entre eux est vraiment drôle !) Je pense que Tippex doit se dire qu’il vaut mieux ne pas changer une formule qui gagne comme celle formée par l’ourse, le chasseur et Youtube.com

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Project Re by Google +

Yesterday I talked about MAD MEN, and today I will talk about old advertising. It seems that the old advertising world is more timeless than it seems. Google + has proposed reinventing the best ads in history and adapting them for today’s world. What we can learn from this campaign is that everything that was done in the past can always be reinvented and made better.

Hier, j’ai parlé de la série MAD MEN, et aujourd’hui je continue à parler de l’ancien monde de la publicité. Il semble que celui-ci est plus intemporel qu’on ne le croyait. Google + a proposé à ses équipes et à d’anciens professionnels de la publicité de réinventer les meilleures publicités de l’histoire et de les réadapter au monde d’aujourd’hui. On peut apprendre à travers cette campagne qu’on peut refaire tout ce qui a été réalisé dans le passé, et le faire encore mieux.

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St Valentine’s Coffee

Today is St.Valentine’s Day. Hearts and flowers are everywhere. People smile when they see men and women walking with a bunch of flowers because they know that love is all around. St. Valentine’s Day is not just for couples, it’s for everyone. It’s a day where love is everywhere! And that’s what Starbucks was thinking of when it created its new “Cup Magic” Campaign. If you go to Starbucks you will see in the take-away cup a beautiful heart with the word “Love” written in it. If you have an iPhone, you can download a special application in which you can scan your cup and send an animated message with rose petals and the image of your cup to your friends, family, or your special one by Facebook or email. Starbucks did a similar campaign for Christmas, but I find this Valentine’s Day campaign touching and sweet. With Youtube, under the slogan of the campaign “Everylove”, you can watch some special love stories using the Starbucks campaign. For example, there is Dan, who gives a cup of Starbucks coffee to cancer patients at the Michigan Cancer Institute every Thursday just because he wants to make people feel happy and not forgotten.
So…if you don’t know what to offer your loved one for St. Valentine’s Day … give a Starbucks’s cup of coffee, because it means LOVE!

Aujourd’hui, c’est la Saint Valentin. Des cœurs et des fleurs sont présents partout. Tout le monde sourit en voyant un homme ou une femme avec un bouquet de fleurs, sachant que l’amour est là.  Le jour de la Saint Valentin n’existe pas seulement pour les couples, mais aussi pour tout le monde. C’est le jour où l’on fête simplement qu’on est aimé ! Et c’est cela que Starbucks était en train de penser quand il a créé la nouvelle campagne « Cup Magic ». Si vous allez dans un Starbucks, vous verrez que dans votre tasse-à-porter il y a un très joli Cœur où il est écrit le mot “LOVE” à l’intérieur. Si vous avez un iPhone, vous pouvez télécharger l’application spéciale permettant de scanner rapidement votre tasse de café, de l’envoyer avec une animation comportant des pétales de fleurs et d’adresser un message spécial à vos amis, à votre famille, ou à la personne aimée. L’envoi peut se faire via facebook ou bien via e-mail. Starbucks avait fait déjà cette campagne pour Noël, mais je trouve celle-là plus touchante et charmante. Sur sa chaîne Youtube, et sur le slogan de la campagne “Everylove”, nous pouvons regarder des histoires où l’amour et Starbucks ont un rôle important. C’est le cas, par exemple, de Dan qui donne une tasse de café Starbucks aux malades de cancer du Michigan Cancer Institute chaque jeudi avec l’unique intérêt de rendre quelqu’un heureux et de  donner ainsi un peu d’amour.

Donc, … si vous ne savez  pas quoi offrir pour le jour de la Saint Valentin… offrez une tasse de café Starbucks parce qu’elle voudra dire « AMOUR »!

 

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