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Vive le Sport & other sport campaigns

When you read the following brands, which sports come to your mind?
– Nike
– Adidas
– Puma
– Speedo
Well, I suppose that football, basketball, running, and swimming were mainly the sports that came to your mind. But what about other “less mass-consuming” brands such as Hermès, Gucci or Prada? Can you relate these brands to any sports? In fact yes, you can. Each one of them is related to a sport through sponsoring, advertising, web campaigns or diversification.

 

Hermès

Hermes spring summer 2013Hermes Rallye Sporting Life

Already oriented to the equestrian world, Hermès has several products in its portfolio for this sport. Also, there is the emblematic Hermes Bike to ride with a mix of style and luxury in your city. But it is the new web campaign called “Vive le Sport” that makes Hermès as a reference  in all “chic” sports.
In this new and very creative website section, you can find the new “Rallye 24” dinner service playing tennis while three Hermès bags watch the game. Or a golf game between ties and Kerchiefs. But also, we can find some “petanca” balls sleeping with a sign of “no sport” close to them. Even though the Olympic Games were over last year, Hermes surprises us with a sportier image different of their equestrian sport position.

You can visit the website: http://lesailes.hermes.com/fr/fr/vive-le-sport

 

Gucci

charlotte et gucci
But Hermès is not the only one in the equestrian world. Gucci also is. The “PPR” Group (recently renamed “ Kering”) flagship brand, is a proud sponsor of several important equestrian contests. Today, the Gucci Master has emerged as one of the most important event on this sport category. In Asia, Gucci has become lead sponsor for the Hong Kong Longuiness Master. At the same time, the brand collaborates and sponsors professional riders such as Edwina Alexander (World’s current number one female show jumper) or the princess Charlotte Casiraghi. Charlotte Casiraghi, in parallel, associates its equestrian Gucci image, with other glamorous advertising campaign that makes us travel back in the times of its grandmother Grace Kelly. In this way, the brand part of a dynasty where sport and glamour are part of the family DNA.


Prada

Prada Crew Luna Rossa Ad Prada Luna Rossa Ad

Not everything turns around the horse world. Also there are water sports. In the famous and mythic competition America’s cup, Prada has its own team called “Luna Rossa”. With this team, Prada has tried several times (without success unfortunately) to win the America’s Cup. However, this sea race and the motivated crew of this special “Challenger”, has contributed to make Prada the reference in the sailing sports. Today, “Luna Rossa” is part of the DNA of the brand. A strong team, who has to be concentrated and prepared for difficult moments. “Luna Rossa” team connects strength and serenity. A team with  the same goal: to win the race. A competition spirit that now is in the new Prada fragrance for men called also “Luna Rossa”. In the print campaign, we can see members of the Luna Rossa team. And that contributes to feel the competition.

 

Quand vous lisez les marques suivantes, à quel sport les associez-vous ?
– Nike
– Adidas
– Puma
– Speedo
J’imagine que les réponses ont été basketball, football, athlétisme et natation. Mais que pensez-vous d’autres marques moins « grande consommation » comme Hermès, Gucci ou Prada, par exemple? Pouvez-vous associer ces marques à un sport en particulier? La réponse est OUI. Chacune d’entre elles est associée à un sport à travers le sponsoring, la publicité, les campagnes web ou bien à travers la diversification de leurs marques.

Hermès

Hermès est une marque très orientée vers l’univers équestre. Mais il existe aussi parmi ses produits d’autres produits comme l’emblématique vélo Hermès qui nous évoquent d’autres sports. Et il y a aussi la campagne web “Vive le Sport” qui transforme les produits Hermès en une référence aux sports « chics ».
Dans cette nouvelle et créative version de son emblématique site « Les ailes de Hermès », vous pouvez entrer dans un monde où la gamme de vaisselles « Rallye 24 » joue au tennis pendant que trois sacs mythiques Hermès suivent le jeu. Un monde où l’on peut jouer au golf entre cravates et carrés en soie. Un univers où les boules de pétanque revendiquent le « no sport » avec une bonne sieste. Même si les jeux olympiques ont eu lieu l’année dernière, Hermès nous surprend avec une image plus sportive loin du monde du cheval.

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Gucci

Mais Hermès n’est pas la seule maison dans l’univers équestre. Gucci, marque phare du groupe « Kering » (anciennement connu comme « PPR ») est aussi un sponsor traditionnel de plusieurs événements équestres. Aujourd’hui, le Gucci Master est devenu une référence parmi les compétitions équestres. En Asie, Gucci est devenu le principal sponsor du Hong Kong Longuiness Master. En même temps, la marque collabore avec des cavaliers comme Edwina Alexander ou la princesse Charlotte Casiraghi. Charlotte Casiraghi participe également aux campagnes de communication de Gucci où elle laisse son emprunte de cavalière confirmée. Cette campagne nous fait voyager au temps du glamour de sa grand-mère Grace Kelly. Ainsi, la marque s’associe à une dynastie. Le sport et le glamour s’intègrent à l’ADN de la marque.

Prada

Mais toutes les marques ne riment pas avec « équitation».  Il y aussi la voile. Prada a son propre bateau « Luna Rossa » dans la célèbre et mythique compétition America’s Cup. Avec cet équipage, Prada a tenté (malheureusement sans succès) de gagner l’America’s Cup. Néanmoins, l’esprit de cette régate et la motivation de l’équipage de ce « challenger » (nom qu’on attribue aux participants de l’America’s cup), contribuent à faire de Prada un symbole de la voile. Aujourd’hui, « Luna Rossa » fait partie de l’ADN de la marque. Une équipe forte qui doit être concentrée et préparée pour faire face à de vraies tempêtes sur la mer. L’équipe Luna Rossa représente l’union de la force et de la sérénité. Une équipe qui a un seul et même objectif : gagner la régate. Un esprit qui est reflété dans la nouvelle fragrance pour homme de Prada appelé aussi « Luna Rossa ». Dans la publicité Presse/magazines, nous pouvons voir les hommes qui composent l’équipage du bateau. Ainsi, on peut sentir l’esprit de compétition souffler.

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“LUKE… I’M YOUR BRAND”

Answer quickly to this question: if I tell you “Star Wars” in which brand do you think first? Volkswagen, Adidas or Pepsi?

Well…it’s not a tricky question at all…because these three brands are or have been related to this historic film saga. Everything depends on your memory: long-term or short-term.

Let’s start fort the oldest one: Pepsi, 1997. Inside the “generation next” strategy, we could see this creative commercial where Dark Vader Fight against the security cinema guard in front all the audience. It’s just an easy association between the pleasure of drinking Pepsi and the pleasure of watching a wonderful movie.

The next one is Adidas. With its “All Star” collection, Adidas created in 2010 a commercial where the most important sport (and not sport) people get inside the famous Star Wars Cantina, and they even talked with Harrison Ford!! I think that it’s a great association because at the end you really associate “Star” with Adidas.

And the last, and the most commented, Volkswagen. What to say more about the ad with the famous kid who believes himself the own Dark Vader….well… it has been so successful that it has been elected as the best ad during 2011. Even more…for the 2012 Superbowl, they have created another ad linking the Volkswagen car with Star Wars music, but this time with dogs. I’m not so convinced about this last ad, but I imagine that the main strategy is to get profit from last year commercial.


And now, with the Star Wars fever, a French fast food chain has created an inspired Star Wars Commercial. The result: I’m not so convinced.

In fact, we can’t use Star Wars for everything.

 

 

Répond rapidement à cette question : si je te dis “Star Wars”, quelle est la marque qui vient en premier à ton esprit? Volkswagen, Adidas ou Pepsi?

Bon…ce n’est pas du tout une question piège car ces trois marques sont ou ont été en rapport avec cette saga historique. Tout dépend si votre mémoire est à long-terme ou à court-terme.

On commence avec la pub la plus ancienne: Pepsi, 1997. La marque avait la stratégie « Génération Next », et dans cette pub nous pouvions voir comment Dark Vador luttait avec le surveillant du cinéma face à tous les spectateurs. C’était une forme facile d’associer le plaisir de boire Pepsi avec le plaisir de regarder un bon film.

L’autre pub est d’Adidas en 2010. Avec sa collection “All Star”, Adidas crée en 2010 une pub où les célébrités les plus importantes du monde sportif (et quelques unes hors du monde sportif comme le rappeur Snoop Dog) se trouvent à l’intérieur de la « Star Wars Cantina » et parviennent même à parler avec le personnage d’Harrison Ford !! Je pense que c’est une très bonne idée car à la fin de la publicité on réussit vraiment à associer la marque Adidas avec « Star Wars ».

Et pour conclure, la pub la plus commentée et récompensée : Volkswagen. Que dire de plus de cette pub avec le déjà célèbre enfant qui croit être Dark Vador en personne? Cette pub a été aussi célèbre qu’elle a été choisie partout comme l’une des meilleures pubs de l’année 2011. Et encore mieux… pour le Superbowl 2012, Volkswagen a créé une nouvelle pub également avec Star Wars comme sujet principal, mais cette fois-ci avec des chiens. Je ne suis pas trop convaincue par cette dernière pub, mais je pense que l’idée est de tirer profit du succès de la pub de l’année dernière.

Et maintenant, même une chaîne de fast-food française (Quick) a créé une pub inspirée elle aussi de Star Wars. Le résultat n’est pas terrible.

En fait, nous ne pouvons pas utiliser Star Wars pour à tout propos.

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Don’t Sponsor it. Just Be English

Good Morning ! London Olympic Games are almost upon us, and brands start using their support as their main message. But, lot of brands cannot or do not want to support the games. But it doesn’t mean that they can’t get benefits from the London Olympic Games. For example, J&B, the alcohol brand, has launched its new campaign called “so British”. With this campaign, J&B tries to claim their British origins and to take advantage of them today with “London” fever. In its website, everything is related to UK: the flag, the colors, the shape of the royal army (with the weird and famous hat). And if this is not enough, on their Facebook site you can test your knowledge about British culture!! SO BRITISH!! But J&B is not the only brand who takes advantage of the Olympic games. Here you have NIKE. Yes, you have read well! Nike is not a sponsor of the London Olympic Games, but the last Brandwatch’s rapport indicates that Nike is the first brand associated with the Olympic games. Nike dominates the internet conversation about Olympic games with a 7,7% … far away from its rival Adidas (who is a REAL sponsor) which has been mentioned only 0,49%. And the main reason for this situation is very simple: The new NIKE campaign. The motto of this campaign (launched in December 2011) is “How you will make it count in 2012?”. In the ad we can watch different English athletes, from different sports (basketball, biking, football, running) talking about competing and winning. There are several videos on the net, and a wonderful creative website which makes us feel the London Sport and the special feeling for English sport.
So, after analyzing these two cases, we can definitely say that if you want to be related to an event you don’t need to sponsor it. You just have to feel the event from any single part of your brand.

Good Morning ! Les Jeux Olympiques de Londres se rapprochent de plus en plus et les marques commencent à communiquer sur l’événement à travers leurs slogans. Mais beaucoup de marques ne peuvent pas ou ne veulent pas sponsoriser les Jeux. Pour autant, cela ne veut pas dire qu’elles ne peuvent pas profiter des Jeux Olympiques de Londres. La marque de whisky J&B a, par exemple, lancé sa nouvelle campagne avec le slogan « so British ». Avec cette campagne, J&B essaie de tirer profit de ses origines anglaises et du côté tendance de « Londres ». Sur son site web, tout est en relation avec le Royaume-Uni : le drapeau, les couleurs et la silhouette du soldat de la garde royale. Et si cela n’est pas suffisant, sur son site facebook, vous pouvez tester votre connaissance de la culture anglaise. SO BRITISH!! Néanmoins, J&B n’est pas l’unique marque qui profite de la fièvre des Jeux Olympiques de Londres. C’est également le cas de Nike. Et oui, vous avez bien lu! Nike n’est pas sponsor des Jeux Olympiques de Londres, mais selon le rapport de l’agence “Brandwatch”, Nike est la première marque associée aux Jeux Olympiques sur internet avec 7,7% des conversations sur le net … loin devant son principal concurrent Adidas (qui est un sponsor officiel des Jeux Olympiques) qui fait seulement l’objet de 0,49% des conversations autour de ce sujet sur le net. Et la principale raison en est simple: la nouvelle campagne NIKE. La campagne (lancée en décembre 2011) a comme slogan “Faites que ça compte en 2012”. Dans la pub, nous pouvons voir plusieurs athlètes anglais de différentes disciplines olympiques (basket, cyclisme, football, marathon…) qui nous parlent de la compétition et de l’importance de gagner. Il existe plusieurs vidéos sur le net, et un site web très créatif qui permet de vivre de manière spéciale le sport anglais.
Ainsi, après avoir analysé ces deux cas, nous pouvons confirmer qu’une marque peut être associée à un événement même si elle ne fait pas partie des sponsors officiels. Pour y parvenir, il faut réussir à faire vivre l’événement à travers la marque.

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