When Lady Gaga broadcast worldwide her famous single « Telephone », it becomes a huge success around the world and even more on the Internet. The music was catchy, the rhythm was there, and Lady Gaga was already a big star in the music-star system. The video has been watched on youtube more than 200 million times. Which means Virgin Mobile or Diet Coke has been watched more than 200 million times, because they are sponsor of this creative video. But Lady Gaga is not the only artist to use sponsoring. Almost all rappers use high valued cars for their videos in order to create a buzz them. But some brands rather use a “music star” ambassador. For example Eminem, who was born and raised in Detroit (USA), appeared in the Chrysler’s last superbowl ad under the slogan “born in Detroit” and with the Soundtrack of the film in which he is starring : “8 miles”.
These examples are very American, here in Europe some brands are starting to use the same techniques. For example, for the new video of the DJ Group “Swedish House Mafia” is presented by Absolut Vodka, and during the video we see some of the characters drinking this Nordic drink. Another example is DJ Marting Solveig, who has recorded all the video of the single “boys and girls” in Jean Paul Gaultier’s studio, while dancers and singers wore Jean Paul Gaultier’s collection. And the best example is David Guetta. He is the most famous French DJ in the world. All brands want to work with him because his notoriety can be inductive to increase sales. As I stated the other day, David Guetta has designed a Coca Cola bottle with the image of his cover on it . And also, David Guetta and his charismatic wife, Cathy Guetta are ambassadors of the new Renault Twizy.
In short, Music stars have a lot fans, a lot of viewers and a big communication impact. For brands, collaboration with them can be translated into a big impact for their images, more visibility for their brands and a way to make their brands look younger.
Quand Lady Gaga a lancé son bien connu single « Telephone », il est vite devenu un grand succès partout dans le monde et encore plus sur internet. Une musique qui accroche, un rythme très présent, et une Lady Gaga étant déjà une vraie star. La vidéo a été visionnée sur Youtube plus de 200 millions de fois. Cela veut dire que Virgin Mobile ou Coca Cola Light ont été vus plus de 200 millions de fois car ils étaient tous les deux sponsors de cette vidéo très créative. Mais Lady Gaga n’est pas la seule artiste à utiliser du sponsoring. Beaucoup de rappeurs ou chanteurs de R&B utilisent via le sponsoring des voitures haut de gamme pour leurs vidéos. Il n’y a pas que le sponsoring, mais aussi la collaboration. Par exemple, le rappeur Eminem, qui est né et a grandi à Detroit (Etats-Unis), est apparu dans la dernière publicité de la marque Chrysler pendant le Superbowl avec la musique du film « 8 miles », dont il était l’acteur principal.
Ces exemples sont très Américains, mais il existe aussi en Europe des marques qui commencent à utiliser ces mêmes techniques. C’est le cas d’Absolut Vodka qui participe à la nouvelle vidéo de “Swedish House Mafia”. Même pendant la vidéo, quelques personnages boivent la boisson nordique pour ainsi mettre l’accent sur la vodka. Un autre exemple est Martin Solveig, qui a enregistré son single « Boys & Girls » dans l’atelier de Jean Paul Gaultier. Dans la vidéo, on peut même apercevoir que les danseurs et les chanteurs sont habillés par le couturier. Et le meilleur exemple est David Guetta. Il est le DJ Français le plus connu au monde. Toutes les marques veulent travailler avec lui parce que sa notoriété se traduit en ventes de manière presque automatique. L’autre jour, j’ai évoqué la collaboration entre David Guetta et le design de la bouteille Coca Cola (la même image que son album). David Guetta est également ambassadeur, avec sa femme Cathy Guetta, de la nouvelle Renault Twizzy. De quoi faire danser beaucoup de conducteurs.
Bref, les Stars de la musique ont beaucoup de fans, d’audience et un grand impact en termes de communication. Pour les marques, collaborer avec ces stars de la musique peut se traduire par un grand impact, plus de visibilité et une façon de rajeunir leur image respective.
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